基于SCP范式的南昌市足球培训市场分析.pdfVIP

摘 要 随着足球在中国越来越流行，越来越多的家长乐意让孩子接受足球培训，巨大的足球培训市 场吸引着越来越多的社会和私人资本的进入，这种情况有利于足球培训市场起步阶段的发展，但 是也带来了足球培训质量不高、足球培训机构难以在竞争激烈的市场中立足等问题。 本文运用访谈法，实地调查法，数理统计法。运用scp分析范式对南昌市足球培训市场进行 分析得出以下结论： (1) 南昌市足球培训市场属于寡占Ⅳ型市场，南昌市足球培训市场的市场集中程度高，各个培训 机构的市场份额占比差别较大，各个培训机构的课程、硬件、师资等差别较大，但是在整个 市场中所占市场份额排名靠前的8家培训机构的课程、硬件、师资等没有太大差别。南昌市 足球培训市场的市场准入壁垒较高、市场退出壁垒较低，属于高风险、低收益的行业。 (2) 南昌市各足球培训机构所采用的产品定价行为单一，教练员的平均综合素质不高，对市场营 销的关注度不足，缺少专业的培训机构管理者，并且培训机构内部的组织分工混乱。 (3) 南昌市大多数足球培训机构收入方式单一，仅能维持收支平衡，利润低。 (4) 经济、社会环境对南昌市足球培训市场有积极推动作用，但仍不足以支撑南昌足球培训市场 高质量发展。 (5)技术环境良好，但如何将技术环境的优势落实到企业实践中去仍是应当首要解决的问题。 针对以上问题，本文对政府部门提出以下建议：理顺管理体制，鼓励政府购买服务；运 用媒体资源，提高社会关注度；发挥技术优势，引导技术下沉体育产业。对足球培训机 构提出以下建议：定位细分市场，寻求差异；优化管理结构，明确职责；加强品牌建设， 重视营销；展开多方合作，培养教练；建立网络平台，增强黏性；培养消费习惯，合理 收费。 关键词：足球培训；足球市场；SCP；青训俱乐部 1 目录 摘 要1 ABSTRACT2 1 绪论1 1.1 选题依据和意义1 1.1.1 选题依据1 1.1.2 选题意义1 1.2 研究思路与研究方法2 1.2.1 研究思路2 1.2.2 研究方法2 1.3 研究的重难点、创新点3 1.3.1 研究的重难点3 1.3.2 研究的创新点3 2 相关概念界定及理论基础4 2.1 足球培训机构的界定4 2.2 Scp 分析框架4 3 文献综述7 3.1 国外足球培训模式的经验与启示7 3.2 足球培训市场8 3.3 足球培训机构9 3.4 scp 范式运用于体育产业11 3.5 文献述评12 4 南昌市足球培训市场的环境分析13 4.1 政策环境分析13 4.1.1 国家相关政策13 4.1.2 江西省相关政策15 4.1.3 政策环境对南昌市足球培训市场的影响17 4.2 经济环境分析17 4.2.1 国家经济环境分析17 4.2.2 南昌市经济环境分析20 4.2.3 经济环境对南昌市足球培训市场的影响21 4.3 社会环境分析22 4.3.1 国家社会环境分析22 I 4.3.2 南昌市社会环境分析23 4.3.3 社会环境对南昌市足球培训市场的影响25 4.4 技术环境分析26 4.4.1 国家技术环境分析26 4.4.2 南昌技术环境分析26 4.4.3 技术环境对南昌市足球培训市场的影响27 5 南昌市足球培训市场分析29 5.