数据资料的整理与分析.pptxVIP

会计学1数据资料的整理与分析 案例导入： 中国传媒大学调查研究统计所(SSI)2006年受某商业机构委托，要求建立一套数学模拟以监测互联网用户对网上信息的关注程度。为此，首先需要确定哪些网上行为最能反映网民对网上信息的关注程度。由于国内外几乎很少有相关文献论及这一问题，同时这一问题也存在一定的文化差异，因此SSI运用深度访谈的方法，了解网民使用互联网的行为习惯及心理特征，以确定该数学模型的理论框架。 在完成深度访谈之后，SSI针对每一篇访谈录音稿进行了如下数据整理和分析工作： （1）阅读访谈录音文稿，熟悉文本并回顾访谈情境； （2）将录音稿分成若干板块，首先将网民对各种信息的关注程度分为高、中、低三类，然后将同一类信息有关的文字段落归为同一版块；第1页/共43页 （3）仔细阅读每一版块，提取反映网民行为和心理特征的关键信息并进行编码； （4）讨论并形成初步的编码表； （5）基于新的访谈录音稿更新编码表； （6）基于主要分析结果及最终的编码表进行头脑风暴会，讨论并确定整体分析框架； （7）图示分析结果，并形成分析报告。 通过以上分析，SSI发现网民最网上信息的关注程度与其网上活动的互动程度有紧密的联系，在此基础上S