整合营销传播IMC.pptxVIP

会计学1 文 献 综 述第1页/共38页 资产证券化的定价方法第2页/共38页 整合营销传播工具第3页/共38页 六种工具广告人员促销公共关系销售促进直复营销网络营销第4页/共38页 广告（一）定义广告指对观念、商品或服务所作的任何有明确经办人的有偿性非人员推介和促销。（二）分类 全呈式广告 半呈式广告 分类广告——按行/按字计价格 社论式广告 信息型广告 直复式广告 网页/主页广告 横幅广告和标题广告链接 互动式网络广告第5页/共38页 广告（三）制定广告的主要步骤确定广告目标沟通目标销售目标编制广告预算法量入为出法销售比例法竞争对等法目标-任务法广告创意创意策略创意执行媒体决策范围、频率、效果主要媒体类型特定媒体载体播出时段评估广告运动沟通效果销售和利润影响广告回报第6页/共38页 销售促进（一）定义销售促进是鼓励购买或销售产品或服务的短期刺激性为。（二）销售促进的方式样品试用赠券一揽子折价奖励商品广告特制品常客回报购物现场促销竞赛、抽奖和游戏第7页/共38页 公共关系（一）定义公共关系指通过获得高知名度、建立良好的企业形象，以及处理或阻止不利的谣言、故事和事件的发生，从而与公司的各类公众建立良好的关系。（二）公共关系四种典型的形式特性单向沟通双向沟通新闻代理/宣传公共信息双向非对称沟通双向对称沟通目的宣传信息传播科学说服相互理解沟通模型 单向 非重要全部事实