一汽大众整体传播策略案.pptxVIP

推广背景从新宝来上市开始说起第1页/共64页第一页，共65页。 新宝来已于10月20日晚正式登场，在此之前，新宝来跑过4大洲7个国家350万公里的不同道路在德国大众汽车全球测试中表现卓越，围绕全家人需求而设计的外型、操控、空间安全，在市场上具有一定的竞争力。 因此，新宝来在A级市场初步建立了市场认知度和一定的产品形象第2页/共64页第二页，共65页。 后续推广如何有效展开？要解决的问题是什么？第3页/共64页第三页，共65页。 目录第一部分 市场篇第二部分 产品篇第三部分 营销篇 第四部分 视觉表现篇 第4页/共64页第四页，共65页。 第一部分 市场篇 第5页/共64页第五页，共65页。 □ 2008年国内中级轿车市场分析 □ 中级轿车竞争市场分析 □ 中级轿车消费群体分析第6页/共64页第六页，共65页。 2008年国内中级轿车市场分析第7页/共64页第七页，共65页。 一、市场细分状况在2008年的轿车市场中，中高级轿车业绩超常表现是一个值得大书特书的细分市场：1-10月份中高级轿车销量达15.52万辆，同比增长101.25%；中高级轿车占全国轿车销量比例由去年的16%，