美特斯邦威分析和总结.docx

美特斯邦威的服装品牌形象 品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知 .品牌形象与品牌不可分割 , 形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质.品牌形象包括品名、包装、 图案广告设计等.形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。品牌形象一般由产品形象、宣传形象、卖场形象、服务形象四部分组成。下面我们以美特斯邦威为例从这四个方面阐述其品牌形象。 一、 产品形象 1 产品形象： 产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化，是以产品设计为核心而展开的系统形象设计。把产品作为载体，对产品的功能、结构、形态、色彩、材质、人机界面以及依附在产品上的标志、图形、文字等，能客观、准确地传达企业精神及理念的设计。对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、产品的推广、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计， 形成统一的感官形象，也是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象和社会形 象形成统一性的结果。 美邦简介：美特斯邦威是浙商周成建于 1995 年创立的本土休闲服品牌。也是中国休闲服装的领导品牌。品牌在年龄定位上专注于 18~25 岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，其品牌的精髓就是“不走寻常路”。其含义： “美”——美丽，时尚； “特”——独特，个性； “斯”——在这里，专心、专注； “邦”——国邦、故邦； “威”——威风。 美特斯邦威”命名之初就代表着“为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威”的大士情怀。 2、品牌服装：品牌服装是指具有一定认知度和完整形象的、形成一定商业信誉的产品系统或服务系统。 “美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自立的本土休闲品牌。该集团公司成立于 1995 年，创建于中国浙江温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。1995 年 4 月 22 日，第一家“美特斯·邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至 2006 年实现全系统零售额突破 40 亿元，创造了业界发展的奇迹。全国设有专卖店 1800 家，拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成 都、广州、沈阳、西安、福州、哈尔滨、宁波、南昌、中山 17 家分公司，成为 中国休闲服饰行业的龙头企业。 品牌服装设计的三个特征：1）完整性 2）规范性 3）计划性 品牌服装产品的流程 概念：产品流程是指产品由开始企划到完成生产的整个流动运作过程。 图示： 产品流程图示 设计流程图示： 设 计 流 程 是 指 贯 穿 整 个 设 计 过 程 的 各 个 环 节 的 配 合 过 程 3 美邦三大产品  Meters/bonwe: 16~25 岁活力和时尚的年轻人群倡导青春活力和个性时尚的品牌形象带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰品牌精髓为：不走寻常路！ 分类：男装 女装 配件 家居内衣 新品 产品主题：M.Polar MJeans MTEE 都市时尚 运动休闲 MECITY：22~35 岁漫游在各个城市的社会新人，职场新贵和 城市中坚阶级拥有亚洲人体型数据库，剪裁完美贴合亚洲人体形，修饰出最佳身形简洁时尚的产品，富有竞争力的价 格，有品味但不失亲和力发展愿景：为全球都市人群提供高品质的时尚生活体验。分类:IT GIRL 男装 女装 配件 家居内衣 新品 MECITY Kids:美邦全新定位潮童装。中国现有的童装品牌大多走的是童趣可爱路线，而 MECITY Kids 依托“MECITY”一贯的都市时尚化、个性化的风格， 每一件童装也都体现当下的时尚潮流，像这样走时尚潮流路线的童装品牌，在中国应当尚属首例。 分类：女童 男童 新品 配件 AMPM: 在淘宝商城推出了线上专供品牌 AMPM。分类：男装 女装 配件 家居内衣 新品 颜色：白色 橙色 黑色 红色 黄色 灰色 蓝色 绿色 杏色 紫色 风格系列： 学院 活力 户外浪漫 巴黎 变形金刚 休闲 运动休闲 都市时尚 MTEE 都市休闲 时尚休闲 百搭 淑女 OL 通勒 欧美 其他风格 价格区间:￥0—49 ￥50—99 ￥100—199 ￥200—299 ￥300—5000 产品展示 独特的又富有创意的设计、让中国品牌首次在好莱坞大片崭露头角 。酷酷的黑色，勾引潮人的购买欲望。 多处细节的运用为本款最大的看点。横向车线的运用，增添层次感和流行度； 前片分割线和恰到好处的 斜插袋，更是丰富了款式，把细节做到近乎完美，整体时尚大方，青春动感的活力。 竞争核心：年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格是其产品的主要竞争核心。 二、 卖场形象 在品牌营销时代，卖场不只是