平面设计中视觉审美的构建探讨.pdfVIP

平面设计中视觉审美的构建探讨 在我们所了解的平面设计中，视觉审美在设计审美中占据着很重 要的位置，甚至可以将视觉审美的利用当做设计成功与否的关键所在， 设计者如果想要将自己的设计水平，以及设计元素中的经济性和适用 性提高，多数都要参考到视觉上的效果。而图形、文字，以及色彩作 为平面设计中的主要元素，更是对设计的整体效果起着至关重要的作 用，在设计的过程中感性和直觉确实有着重要的作用，但是科学合理 的设计同样对成品有着无可替代的效果，不仅能将设计品的整体价值 提高，更是能让欣赏者获得不一样的视觉感受和审美心得，更是能提 高消费，促进经济，帮助商品的营销与宣传。 一、平面设计中视觉审美元素作用 （一）提升设计作品经济性 在商品经济飞速发展的今天，我们已经意识到了商业设计对于产 品的销售有着重要的促进作用，这种为商品考虑的平面设计，它的主 要考量因素是围绕商品价值提升进行的，它的目的也是为了提高商品 的商业价值，而通过对视觉审美的利用，在竞争如此激烈的市场环境 中，商品才能找到自己的立足点和支撑点，更是能够借此吸引消费者 的目光，让消费者感受到商品的特点和亮点。 （二）突出设计作品秩序性 在将视觉审美的元素融合至平面设计的过程中，我们也要考量到 它的“匹配度”，这种审美要素是否符合消费者对于产品本身的期待， 不能一昧地只追求效果的繁杂，而忽略了它的“适用性”，有的时候错 乱繁多的元素非但不能给消费者传递好的信息，更会让产品本身的价 值下降。所以在对审美元素进行排列组合的过程中，要确保其科学性 和合理性，平衡好视觉审美与产品信息之间的关系，将这二者融合的 同时，实现产品的宣传。 （三）体现设计作品创新性 之所以视觉审美能够在平面设计中有着这样重要的作用，也是因 为它自身表现力的突出，能够在设计中发挥出它的特点，给观赏者留 下不可磨灭的视觉印象和欣赏感受，同时将作品本身的价值和特性放 大。一般来说设计者在进行平面设计时，都会投入更多的心血在作品 情感和艺术水平的表达上，很多设计者认为这是通往作品灵魂的关键， 所以自然也会倾注更多的灵感在这方面，一般他们会将一些特殊符号 或标志性元素融入到作品设计中，以便为大众带来视觉上的冲击。在 平面设计中运用视觉审美元素时，应当确保运用视觉审美元素符合消 费者的审美习惯，注重对消费者心理的了解和研究，在设计中融入消 费者的消费理念，同时注重视觉审美元素的科学选择、组合和设计， 提升设计作品的创新性，确保设计作品在满足消费者不同审美观和审 美心理的同时，向消费者准确传递设计作品所表达的完整信息。 二、平面设计中基本审美元素 （一）图形 一般来说我们对于图形的理解仅仅是局限于一个独立的个体上， 但是如果将这个个体进行分解的话，我们就会剖析出在它之中的点、 线、面。在一个图像中，点是这个图像构成的源头与结束，而线则是 组成这个图像的关键，面则是承载着点与线的空间平面，在图形的构 成中仅仅是点，或者只有线都是无法实现图形的完全体，只有将这些 元素组合在一起，才能实现最后的整体。图形是平面设计审美元素里 最基本的元素，有着不受国家、地域、民族以及语言的限制，准确、 高效地传达意图且便于人们理解的优势。图形的高识别性使得其成为 平面设计中不可或缺的基本审美元素。 （二）色彩 色彩对于审美与设计可以说是如同灵魂一般的存在，通过对色彩 的利用，来实现情感上的转换，以及美学上的共赏，像是白色就给人 干净无瑕的感觉，绿色则是生命和活力的代言词，红色让人迎面而来 的就是如火一般的激情与愉悦，蓝色是希望与广阔，紫色是神秘而高 贵，诸此种种，可以看出色彩在潜移默化之下给予人们一个怎样的心 理暗示，以及视觉感受。在平面设计中就可以通过对色彩的应用，来 让设计者向欣赏者传达它想要表达的信息，而且色彩的饱和度和明亮 度对整体效果的表达也有着一定的作用，虽然在色差比较上来说这种 改变是细微的，但是对于作品的思想和情感来说，即便是细微的产品 都会有着完全不一样的效果。由此可见，在平面设计中对于色彩的应 用有着怎样重要及不可替代的作用。利用色彩去烘托主题，利用色彩 来增加效果，利用色彩来提高审美，总而言之，平面设计离不开色彩， 它是设计的灵魂与核心。 （三）文字 中华大地有着五千年的文明，在这文明积淀之下的是我们的文化 与精神，这种文化通过文字的形式流传下来，教授我们传承与继续， 在平面设计中这种文化同样也