威创ＩＤＢ品牌规划案.ppt

符号 权威 情感 核心价值 （品牌本质） 功能 个性 典型（理想） 顾客形象 资讯一 这是~ 资讯二 你能得到~ 信息三 信息四 营销 传播 品 牌 定 位 品 牌 识 别 产品功能与服务品质 以客为尊的营销管理哲学 企 业 核 心 价 值／企 业 任 务 品 牌 个 性 一元化渐进金字塔模型 品牌蜂窝模型 * * 第二十九页，共五十七页。 品牌教育阶段 任务： 告诉授众我是什么？ 塑造引领行业的地位 品牌发展阶段 任务： 传播新的“解决什么”？ 塑造行业引领的标准 技术、服务持续创新 品牌普及阶段 任务： 强调我的个性、区别 持续更新行业标准 建立技术、服务区隔壁垒 * * 第三十页，共五十七页。 关于命名创意 产品功能 倡导生活方式 符合高端市场 威创 IDB 硬件名：IDB3270交互数字平台 Interactive Digital Business * * 第三十一页，共五十七页。 关于品牌概念的传播 交互商务 背景： 随着互联网的高速发展， 人类进入信息化办公时代。网络、投影、远程视频会议等等，瞬息间都不能满足现代人高效率的沟通需求。 一场高效商务的革命爆发了…… 传播： 交互商务系统主要通过集成化的硬件平台，智能化、协同化、情景化的软件解决方案，高效快捷地解决办公、商务、教学、会议、演示等方面中的沟通障碍，10倍速地提升沟通效率，是人类历史上继电子商务之后的又一次高效商务革命。 * * 第三十二页，共五十七页。 关于定位优化 产品定位 全球顶级交互商务系统 交互商务专业顾问 服务定位 全球交互商务解决方案供应商 企业定位 全球首创交互商务系统 交互商务专业顾问 全球交互业务领跑者 * * 第三十三页，共五十七页。 关于传播语优化 传播语与定位语相同 全球顶级世界领先交互商务系统 在品牌教育阶段，该定位语的不容易理解性。 如何提升？ * * 第三十四页，共五十七页。 从对比营销来看 过去：手写白板沟通 现在：电脑投影沟通 未来：交互商务沟通 过去：图纸解释展现 现在：模型图纸展现 未来：交互商务展现 过去：书本纸张编辑 现在：电子文档编辑 未来：文档交互编辑 过去：电视解说沟通 现在：可视多媒体沟通 未来：交互点评沟通 过去：……………… 现在：………………. 未来：……………… 　　我们的产品源于大家对现在的不满足，对想象的实践，对梦想的追求， 加之我们的产品的适用广泛－－－－ * * 第三十五页，共五十七页。 喊出品牌主张 交互无限梦想 前期招商应用：无限应用，无限可能 备选：交付无限梦想 * * 第三十六页，共五十七页。 如何品牌传播 威创ＩＤＢ—全球首创商务交互系统 交互无限梦想 * * 第三十七页，共五十七页。 教育期的产品图片策略 交互无限梦想 情景图片 威创ＩＤＢ—全球首创商务交互系统 * * 第三十八页，共五十七页。 * * 第三十九页，共五十七页。 * * 第四十页，共五十七页。 * * * 威创ＩＤＢ品牌规划案 * * 第一页，共五十七页。 品牌 渠道 客户 威创IDB 一体化交互商务解决方案 对于大客户营销来说，最终用户永远是 第一位，他们决定产品研究发展的方向；渠 道是第二位，新品上市过程中，他们是迅速 扩张的辅助工具；而在这个过程中，品牌对 于我们来说是第三位的，因为往往产品生命 周期后期品牌只成为一个记忆的符号，而人 们往往记住的是产品背书、产品利润、企业 的商业诚信度。 * * 第二页，共五十七页。 　　应用在高单价、大客户营销为主的产品上， 品牌侧重的从如下三个方面做归纳。 产品 核心功能 （差异优势） 广告 应用传播 （核心驱动） 概念 核心价值 （品牌本质） 威窗IDB品牌的三个主要维度 * * 第三页，共五十七页。 威创 IDB 纲要：产品图、参数、产品理念、4S分模块特点、1S应用、5S整体解决方案 产品 广告 概念 * * 第四页，共五十七页。 威创ＩＤＢ的应用而生 IBM的启示中可以看到，一流的IT企业不再简单的出售产品，当计算机和网络广泛普及，我们更需要一种实际产品和应用方案的结合体，将是IT业最近的一个趋向。而交互商务就是在这样一个大背景下产生的，交互商务倡导快速高效的解决多方作业问题，不简单的针对商务领域。在XS的概念下，将威窗功能板块上分为两大块，一块是已有解决方案，另一块预留给新的行业应用软件，适用到各个行业中去。用户在享受基础功能的同时，将享受到针对性强、低成本的对应开发软件，并在后期得到不断增值更新。 * * 第五页，共五十七页。 过去：手写白板沟通 现在：电脑投影沟通 未来：交互商务沟通 白板 * * 第六页，共五十七页。 屏幕 投影 PC 定位