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试 卷 《某某酒店2015年营销策划书》参考提纲 考试科目： 酒店营销策划 考核方式：开卷（√）闭卷（ ） 一、背景分析 （一）酒店内部资源条件分析 ： 试卷适用专业（班）： 12级旅游管理饭店管理方向 1、酒店位置 名 2、酒店硬件与特色分析 姓 3、酒店的组织结构与文化分析 2014－2015学年度第 1 学期 套别：A套（ ）B套（ ） 线 （二）酒店营销环境分析 题号 一 二 三 四 五 六 七 总计 1、消费者需求与消费行为特征分析 2、竞争状况及主要竞争对手分析 分值 （三）酒店经营现状分析 得分 1、酒店经营业绩 阅卷人 2、酒店存在的问题及其原因 （四）SWOT分析 ： 号 题目： 1.酒店优势分析（S） 学 2.酒店劣势分析（W） 1、撰写《某某酒店2015年营销策划书》，或《某某酒店2015年餐饮（客 3.酒店机会分析（O） 4.酒店威胁分析（T） 房）营销策划书》，或 《某某酒店2015年商务市场营销策划书》，或《某 小结：总体评价及营销基本思路衍生 封 某酒店2015年婚宴市场营销策划书》，或《某某酒店2015年会展市场 二、酒店营销定位与理念、目标 营销策划书》。 （一）酒店目标市场选择及定位 （二）酒店经营理念与营销目标 2、要求：（1）选择某一个特定的酒店；（2）进行背景和SWOT分析；（3） 注意目标分月 三、2015年营销组合策略 谋划该酒店2015年的营销目标和营销理念；（4）进行清晰、确准的营 （一）产品组合策略 ： 销定位，力求主题特色明显，优势突出；（4）进行符合定位要求的酒店 1.基本产品组合策略 级 班 产品组合策略、服务策略、环境策略、分销渠道策略、促销策略的谋划； 2.主题产品组合策略