市场营销课后作业(6-9章).docx

第一节 产品组合策略 第六章 产品策略 一、 填空题：（50% ） 1、 企业市场营销组合中的四个基本策略的是第一个要素是 ，这是市场营销组合的基础。价格策略、通路策略、促销策略都有以 为出发点。 2、 一家百货公司经营上千种不同的商品，这是指产品组合中的 ，而上千种又可分为纺织品、针织品、化工品等大类，这些称为 。 3、 投入期的策略重点是 ，衰退期的策略重点是 ，成熟期的策略重点是 ，成长期的策略重点是 。 4、 产品组合包括四个因素： 、 、 和 。 5、 通常，可供企业选择的产品线延伸策略有 、 和 三种形式。 6、 产品线现代化改造有两种形式： 和 。 7、 企业在调整产品组合时，可以采用的策略： 、 、 和 。 8、 扩大产品组合的宽度是指 ， 而增加产品组合的深度是指 。 9、 扩大产品线 ，有利于企业扩展生产、经营领域；实行 ，可以更好地发挥企业的技术、资源优势，提高经济效益，并可以分散企业的投资风险。 二、 单项选择题：（26% ） 1、根据家乐福所经营的产品，下列说法错误的是（ ） A ．化妆品可称为产品项目 B ．一条产品线一般包括若干个产品项目C ．其产品线宽度大 D ．通常，其产品线深度较深 2、娃哈哈公司有 13 种饮料产品，则其（ ） A ．只有一条产品线 B ．产品线宽度是 13 C ．饮料这条产品线深度是 1 D ．产品线深度 1 3、从娃哈哈公司目前的市场动作方式来看，其产品组合策略主要体现在（ ） A ．扩大产品组合 B ．缩减产品组合 C ．产品线延伸 D ．产品线现代化4、宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿片、纸巾在内5 个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的（ ） A ．宽度 B ．深度 C ．长度 D ．相容度5、扩大产品组合是指（ ） A ．将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位 1 B ．缩减产品线的宽度、深度，实现相对集中经营C ．扩大产品组合的宽度。增加产品组合的深度 D ．强调把现代化科学技术应用到生产过程中去 6、某公司原来生产摩托车，现在生产小轿车，该公司的做法属于（ ） A ．增加产品线的宽度 B ．增加产品线的深度C ．增加产品线的相容度 D ．产品线延伸7、下列哪些形式特别适合于新兴中的企业采用（ ） A ．向下延伸 B ．向上延伸 C ．双向延伸 D ．不延伸 8、洗衣机生产企业原来生产容量为 5 公斤的滚筒式、波轮式洗衣机，又增加了迷你型洗衣机，我们称该企业增加了产品组合的（ ） A．宽度 B．深度 C．宽度和深度 D．相容性9、以下经营企业，产品线最宽的是（ ） A． 专业商店 B．专卖店 C．百货商店 D．超级市场10、能使企业在某一特定的市场领域内增强竞争力的措施是（ ） A． 扩大产品组合宽度 B．增加产品组合的深度 C．增加产品线的深度 D．加强产品组合的相容度 11、企业原来定位于高档市场的产品，现在高档产品中增加了中低档产品，这是（ ）产品线延伸形式。 A． 向下延伸 B．向上延伸 C．双向延伸 D．产品线增长 12、具有相同使用功能但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品构成（ ） A、产品组合 B、产品项目 C、产品线 D、核心产品 13、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（ ） A ．比较深 B ．比较宽 C ．相容性强 D ．很广三、 名词解释（15% ） 1、 产品组合： 2、 相容度： 3、 产品线延伸： 2 四、问答题： 请分析产品线向下延伸策略的特点，以及应对缺点的措施。（9% ） 第六章 产品策略 第二节 产品生命周期策略 一、 填空题：（42% ） 1、 产品生命周期理论，最早由营销学家 在 20 世纪 50 年代中期提出的， 它是企业制定 决策的重要依据。 2、 产品生命周期是针对某产品线的 而言的，而不是指整条产品线。 3、 是指新产品首次上市后的最初销售时期。 4、 产品处于投入期时， 策略一般在市场大、潜在顾客多、竞争激烈对价格很敏感的情况下采用。 策略一般适用于产品市场比较小，竞争不激烈，市场上的大多数消费者对产品比较信任的情况下采用。 5、 以低价和低促销费用推出新产品答为 策略，以称 策略。 6、 以低价和高促销费用推出新产品答为 策略，以称 策略。 7、 在产品的 期， 企业的营销策略的核心是尽可能延长产品 ，保持较快的增长率和较高的市场占有率。 8、 是指产品市场销售量很大，但增长速度明显放慢，并开始下降的阶段。 9、 产品生命周期四个阶段的策略可以用四个字概括： 投