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我国男装行业竞争力分析 本文运用了波特教授的钻石模型分析了我国男装行业目前国际竞争力不强的原因，并提出了男装行业进一步发展的对策建议。 标签：男装行业；竞争力；钻石模型；对策建议一、我国男装行业竞争现状 国外品牌全面冲击本土品牌 我国中高端男装品牌有雅戈尔、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、劲霸、卡宾、希努尔、杉杉、杰克琼斯、海澜之家等，低端品牌有班尼路、真维斯、美特斯邦威、以纯等。在各大百货商场、服装超市和商业街，前者面临如阿玛尼、普拉达、迪奥、圣罗兰、杰尼亚、纪梵希、范思哲、鳄鱼、梦特娇等数不清的国际大牌的竞争；后者面临如 ZARA、HM、CA、GAP、UNIQLO、等欧美日快时尚品牌抢夺市场份额。据买购网的统计，2014 年国内品牌男装零售额前十位的市场份额之和不足 30%。 本土品牌产能严重过剩 我国男装品牌众多，竞争激烈，产品设计雷同。据深圳市零售商业协会和千讯信息咨询有限公司联合发布的《2014-2015 中国男装品牌发展研究报告》称： 男装行业库存量占生产量的 5%至 8%才是合理水平，一些男装品牌的库存量已经超过 30%这一极限。例如，七匹狼为 51%，报喜鸟 84%，步森股份 37%，海澜之家 52%。与此同时，多家男装企业 2014 年业绩惨淡：七匹狼营收同比下降13.79%，利润同比下滑 24.19%；步森男装的亏损更是惊人，营收同比下滑 26.21%，净利润-1.04 亿，同比下滑 1820.16%。其实男装服饰的业绩近两年一直处于下滑趋势，并非去年一日之寒。 由以上现象可以看出：我国男装行业整体相对于国外品牌而言竞争力不强； 我国男装行业内部，大多数品牌的竞争力相对于其它品牌而言并无特殊优势。有必要对影响男装行业竞争力的影响因素进行分析，找出问题的根源。 二、我国男装行业竞争力的影响因素分析 波特教授研究了欧美国家一百多个具有国际竞争优势的产业后提出了钻石 模型，它是分析某一产业为何具有国际竞争优势的有效工具。该模型认为，一国某个产业是否具有国际竞争力受四个主要因素影响：生产要素禀赋，市场需求状况，相关及支持产业，企业战略、结构和竞争状况。还受两个辅助因素影响：政府干预和机遇。借助波特钻石模型，可以分析我国男装行业国际竞争力不强的原因，并提出相应的对策建议。