短视频与直播电商实战（慕课版）试卷4套.docxVIP

《短视频与直播电商实战》期末考试试卷1 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。? 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。? 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 名词解释（每题5分，共20分） 1.内容生成：即内容创作。在短视频行业，内容生成是指短视频创作者创作短视频。 2. 自创内容传播变现：即品牌商直接入驻短视频平台，创建基于品牌的短视频账号，定期输出能够强化品牌影响力的短视频内容。 3. 运动类短视频账号：发布的主要是讲解运动技能要点的短视频。 4. 静态信息数据：这种数据是构成用户画像的基本框架，展现的是用 户的固有属性，一般包含用户的基本属性、财务属性、观念属性等信息数据。 5. 店铺类短视频账号：创建目的是宣传店铺特色，为店铺带来更多的用户，获得更多的营业收入。 二、多选题（每小题2分，共20分） 1.短视频的主题涉及（ABCDEFG）。 A.低门槛热点 B.实时性幽默 C.高聚合技能 D. 强裂变时尚 E生活 F公益 G创意 2.直播行业的产业链包括（ACDE）。 A直播平台 B直播内容 C主播 D直播用户 E 品牌商 3.目前，用户规模最大的直播平台分别是（ABC）。 A抖音直播 B快手直播 C淘宝直播 D斗鱼直播 4.限制短视频创作者输出优质内容的主要因素有（A B）。 A.短视频创作者的专业能力不足 B.是短视频创作团队的人数不足 C.话题库素材不充足 D.图片清晰度不够 5.品牌商变现的方式包括（A D）。 A.自创内容传播变现 B.引流短视频变现 C.内容生成变现 D.合作内容传播变现 6.一个沟通模板需要包含的内容有（ABCDEFGH）。 A用户常用的短视频平台、B使用频率、C活跃时间段、 D周活跃时长、E使用的地点、F感兴趣的话题、 G在什么情况下关注账号、H在什么情况下点赞短视频 7.常用的热点追踪工具有（A C D）。 A新浪微博热搜榜 B百度搜索风云榜 C知微事见 D短视频平台的热搜榜单 8.用户在直播间的消费场景主要有（ABCDEF）。 A碎片式场景 B社交式场景 C消遣式场景 D需求式场景 E沉浸式场景 F追星式场景 9.不同类型的“达人”直播间的用户主要有以下特点（ACD）。 A粉丝型用户 B参与型用户 C旁观型用户 D挑剔型用户 10.抖音的推荐逻辑有哪些特点（ABC）。 A．特征识别 B．流量池进阶 C．叠加推荐 D. 内容更新频率 三、简答题（每小题10分，共30分） 1.简述短视频行业的价值链？ 答：了解行业价值链可以让从业者清楚自己在行业价值链中的位置，从行业 角度、战略的高度看待自己与合作者的关系，整合各种资源，提升自己的竞争力。短视频行业是一个以内容为中心的行业。短视频行业的价值链包含四个 环节：内容生成、内容分发、内容消费和内容变现。 （1）内容生成。内容生成即内容创作。在短视频行业，内容生成是指短视频创作者创作短视频。短视频创作者的价值，决定了短视频整个行业的商业价值。 （2）内容分发。在短视频行业，内容分发主要由短视频平台完成。短视频平台是连接短视频创作者、用户和品牌商的关键环节。 就目前的短视频行业而言，虽然平台之间的竞争格局已经基本确定，但是短视频平台之间仍然处于激烈竞争的状态。而平台竞争的主要方面，也从平台的用户规模转变为用户的使用时长，但打造平台核心竞争力的落脚点，依然是优质内容。 （3）内容消费。内容消费是指短视频平台用户观看短视频的行为。观看短视频的用户就是短视频的内容消费者。在短视频行业中，用户选择短视频平台，也选择短视频内容。 （4）内容变现。内容变现是指品牌商借助短视频的传播实现品牌价值的传播，直接或者 间接地带动商品销售。 对于品牌商而言，内容变现有两种方式：自创内容传播变现和合作内容传播变现。 2.简述三大直播平台各自的特点。 答：抖音是一款音乐创意类短视频社交软件，以音乐创意表演内容打开市场，获得了大量的用户。抖音先通过短视频业务获取巨大的流量，然后在2017年年底正式上线直播功能。基于庞大的用户基础，抖音直播在直播行业占据着头部位置。 和抖音一样，快手也是先通过短视频业务打开市场，在积累了大量的用户后，于2016年开通了直播功能。随后快手积极探索新的盈利模式，在探索直播和电商的道路上走在了行业的前列。快手与抖音虽然是竞争对手，但用户群体略有不同，这也让快手直播的营销价值与抖音直播的营销价值有所差异。 淘宝直播是阿里巴巴基于自身电商资源推出的直播平台，定位于消费类直播。淘宝直播涵盖的商品范围广且用户购买方便。淘宝直播于2016年3月试运营，5月正