新媒体环境下美的空调整合营销传播研究 (5).docxVIP

华东师范大学网络教育2019年本科毕业论文新媒体环境下美的空调整合营销传播研究 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 摘 要 I 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二） 研究意义 1 二、相关理论概述 2 （一）整合营销传播理论 2 1.整合营销定义 2 2.整合营销传播的特点 2 （二）公共关系在整合营销传播中的作用 3 1.积极引导社会舆论 3 2.通过提高企业形象来提高产品销售 3 3.监测企业营销环境 4 三、美的空调公共关系营销传播模式分析 4 （一）美的空调品牌传播发展历程 4 1.美的空调概况 4 2.美的空调品牌传播发展历程 5 （二）美的空调现阶段品牌传播模式分析 6 1.坚持品牌长期投入，但传统媒体投放较多 6 2.多屏投放形式单一 6 3.台网整合传播经验不足 6 4.官博官微传播效用发挥不充分 7 四、美的空调营销传播改善建议 7 （一）整合传播资源，统一主题传播 7 1.合理分配传播资源 7 2.增强品牌传播的协同性 7 （二）以消费者为核心，提升自媒体运营 8 1.深化微博内容传播 8 2.深化微信内容传播 9 （三）坚持传统的市场营销的策略，加强管理 9 1.价格策略