新媒体环境下美的空调整合营销传播研究 (7).docxVIP

华东师范大学网络教育2019年本科毕业论文新媒体环境下美的空调整合营销传播研究 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 21281 摘 要 I 11843 绪论 1 13522 （一）研究背景 1 25972 （二） 研究意义 1 8717 （三）研究方法 1 28276 二、整合营销与公共关系的相关理论概述 2 31131 （一）整合营销传播理论 2 25152 1整合营销传播定义 2 14454 2.整合营销传播的特点 2 14867 （二）公共关系在整合营销传播中的作用 3 19053 1.积极引导社会舆论 3 13310 2.通过提高企业形象来提高产品销售 3 22753 3.监测企业营销环境 4 28962 三、美的空调公共关系营销传播模式分析 4 20625 （一）美的空调品牌传播发展历程 4 17121 1.美的空调概况 4 24198 2.美的空调品牌传播发展历程 5 1672 （二）美的空调现阶段品牌传播模式分析 6 26015 1.坚持品牌长期投入，但传统媒体投放较多 6 11060 2.多屏投放形式单一 6 14676 3.台网整合传播经验不足 6 7176 4.官博官微传播效用发挥不充分 7 3999 四、美的空调营销传播改善建议 7 22767 （一）整合传