新媒体环境下美的空调整合营销传播研究 (2).docxVIP

华东师范大学网络教育2019年本科毕业论文新媒体环境下美的空调整合营销传播研究 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 21331 摘 要 I 3840 一、绪论 1 3326 （一）研究背景 1 4772 （二） 研究意义 1 2752 二、相关理论概述 2 12150 （一）整合营销传播理论 2 24993 1.整合营销定义 2 21476 2.整合营销传播的特点 2 26048 （二）公共关系在整合营销传播中的作用 3 11633 1.积极引导社会舆论 3 30977 2.通过提高企业形象来提高产品销售 3 7957 3.监测企业营销环境 4 128 三、美的空调公共关系营销传播模式分析 4 22392 （一）美的空调品牌传播发展历程 4 15958 1.美的空调概况 4 28185 2.美的空调品牌传播发展历程 5 31400 （二）美的空调现阶段品牌传播模式分析 6 26278 1.坚持品牌长期投入，但传统媒体投放较多 6 32286 2.多屏投放形式单一 6 13322 3.台网整合传播经验不足 6 12602 4.官博官微传播效用发挥不充分 7 24832 四、美的空调营销传播改善建议 7 3869 （一）整合传播资源，统一主题传播 7 29227 1.合理分配传播资源