新媒体环境下美的空调整合营销传播研究 (1).docxVIP

华东师范大学网络教育2019年本科毕业论文新媒体环境下美的空调整合营销传播研究 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 9807 摘 要 I 一、 19074 绪论 1 4739 （一）研究背景 1 6560 （二） 研究意义 1 12313 （三）研究方法 2 19891 二、整合营销与公共关系的相关理论概述 2 25733 （一）整合营销传播理论 2 22813 1整合营销传播定义 2 30815 2.整合营销传播的特点 3 27366 （二）公共关系在整合营销传播中的作用 3 3093 1.积极引导社会舆论 3 16685 2.通过提高企业形象来提高产品销售 4 3882 3.监测企业营销环境 4 30678 三、美的空调公共关系营销传播模式分析 5 13974 （一）美的空调品牌传播发展历程 5 32253 1.美的空调概况 5 4865 2.美的空调品牌传播发展历程 5 28603 （二）美的空调现阶段品牌传播模式分析 6 11754 1.优势 6 3327 2.不足 6 12051 四、美的空调营销传播改善建议 7 13611 （一）整合传播资源，统一主题传播 7 29143 1.合理分配传播资源 7 21289 2.增强品牌传播的协同性 8 7330 （二）以消费者为