新媒体环境下美的空调整合营销传播研究 (4).docxVIP

华东师范大学网络教育2019年本科毕业论文新媒体环境下美的空调整合营销传播研究 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 2216 摘 要 I 8683 Abstract II 10778 一、绪论 1 28117 （一）研究背景 1 17727 （二） 研究意义 1 28896 二、相关理论概述 2 19279 （一）整合营销传播理论 2 2880 1.整合营销定义 2 26654 2.整合营销传播的特点 2 7202 （二）公共关系在整合营销传播中的作用 3 32298 1.积极引导社会舆论 3 1031 2.通过提高企业形象来提高产品销售 3 15362 3.监测企业营销环境 4 3850 三、美的空调公共关系营销传播模式分析 4 24053 （一）美的空调品牌传播发展历程 4 11866 1.美的空调概况 4 1580 2.美的空调品牌传播发展历程 5 25189 （二）美的空调现阶段品牌传播模式分析 6 9881 1.坚持品牌长期投入，但传统媒体投放较多 6 912 2.多屏投放形式单一 6 4964 3.台网整合传播经验不足 6 17771 4.官博官微传播效用发挥不充分 7 18879 四、美的空调营销传播改善建议 7 28862 （一）整合传播资源，统一主题传播 7