移动互联网视野中的重庆国有老字号品牌传播策略(文化科学范文).docVIP

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移动互联网视野中的重庆国有老字号品牌传播策略(文化科学范文) 文档信息 : 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文,为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7183字,doc格式,可编辑。质优实惠,欢迎下载! 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1:移动互联网视野中的重庆国有老字号品牌传播策略 2 (一)突出互联网意识思维,设计生产产品体系 4 1、粉丝互动机制 4 2、大数据监测 4 3、受众参与产品营销 5 (二)强调新媒介技术手段,加强信息接收适应度 6 1、充分利用人工智能 6 2、移动传媒 6 (三)重视新老媒介组合效果,提升信息交互效果 7 文2:互联网视野下对高校学生资助工作 8 1 目前高校学生资助工作中存在的问题 8 2 互联网视野下高校学生资助工作的可行性与重要性 9 2.1 可行性 9 2.2 重要性 9 3 互联网视野下资助工作的新特点 10 4 互联网视野下高校学生资助工作的实施途径 10 4.1 建立精准的数据库系统 10 4.2 建立信息化的资助管理平台 11 4.3 建立资助跟踪评价系统,完善反馈效果平台 11 参考文摘引言: 12 原创性声明(模板) 12 正文 移动互联网视野中的重庆国有老字号品牌传播策略(文化科学范文) 文1:移动互联网视野中的重庆国有老字号品牌传播策略 从当代社会来看,已经进入了信息化时代,互联网+的模式越来越普及,国有老字号的发展离不开媒介的使用,有效的利用媒介不仅仅是对老字号的宣传推广更是为老字号做到品牌打造,从而得到更多受众认可而广为流传。 从消费习惯来看,老字号在当代几乎是古板、老旧的代名词,老字号的产品在传承进程中并没有重视产品外观的改造,产品的包装、口味、配方并没有得到及时的更新。这与喜爱新潮的年轻人的消费观点是相反的,因此对于年轻人而言无法接受这样的老旧品牌。 在文化认知方面来看,重庆国有老字号销售范围主要集中在重庆本地,销售地域狭小,以地域定位手段居多,吸引的都是老重庆人。在设备操作上,很多国有老字号企业都对自身的无形资产十分骄傲,部分更是盲目自信,因此忽视了操作手艺改造。当代社会的整个发展节奏迅速加快,国有老字号在生产和操作的方面根本无法跟上节奏,主要销售人群无法向年轻群体扩大。重庆国有老字号在经营模式上无法利用网络进行经营模式的改革,营销渠道因此受到限制,消费人群也一样受到限制。 针对重庆国有老字号而言,大多数对于品牌的传播力度十分缺乏,将品牌传播看的不是那么的重要,这是老字号目前状况的一个显著特点。主要通过传播受众、品牌诠释以及传播渠道等方面。首先重庆国有老字号传播受众主要集中在40~60的人群,这群人群是重庆国有老字号的主要受众人群,对于重庆国有老字号具有浓烈的情怀,这使他们对于品牌有较浓的忠诚感,而对于这批人群以外的人而言对于重庆国有老字号的的认识主要是品牌形象老旧,不够时尚的一种认知;就品牌本身而言,对于品牌本身而言主要集中传播的是品牌的过硬质量、品牌传统的技艺。且主要使用的是传统媒介进行的传播,其影响力度十分微弱,而且对于品牌的定位不够清晰以及缺乏个性,与市面上其他产品大同小异;就传播渠道而言,主要采用的是传统媒介,虽然极少数老字号有使用新兴媒介例如微博、微信,但是都缺乏创新,并没有起到品牌的传播作用,并没有将其用心维护以及传播,只是作为一个开设平台,形同虚设,没有任何意义。 从目标受众来看,重庆国有老字号品牌大多具有几十年的品牌经营历史,经历过社会动乱,具有优秀的文化内涵。重庆国有老字号代表着重庆的商业文化历史,既有着十分鲜明地重庆本地文化符号,又有着难以割舍的文化情感。由于老字号其独特的品牌存在,对于热爱他的受众具有强烈的情怀,固定受众人群众多。 从传播效果来看,重庆国有老字号利用传统媒介经验十分丰富,但是在移动互联下,其不足确非常的显著。其不足主要有:对于受众的了解不够清晰。重庆国有老字号的受众人群主要集中在41~60人群,缺乏年轻受众。对于受众的喜爱不够了解,对于受众的需求不够明确,一直采用的是传统的营销方式。没有了解当今受众对于品牌的需求以及其喜爱的方式等,不能针对目标受众生产新的产品迎合受众。缺乏使用新媒体。重庆国有老字号对于品牌的传播主要采取的是传统媒介,然而互联网时代传统媒介固然有新媒体不能占据的优势,但是传统媒介的不足却更加限制老字号的发展,且使用传统传播媒介成本过高,效果甚微,并且老旧的品牌传播模式无法为其吸引新的受众,而是在渐渐失去以往的顾客,甚至很多本地人都不知道老字号品牌。 (一)突出互联网意识思

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