新产品投放市场和策略探析.docx

新产品投放市场和策略探析 ---以oppo?手机为例提纲 31156 摘要 15012 关键词 31074 一、绪论 22954 （一）研究背景 702 （二）研究现状 2925 1.国外研究现状与实践综述 145 2.国内研究与实践综述 25278 3.小结 27099 二、新产品及相关理论概述 13387 （一）相关概念的界定 15248 1.市场营销及策略 8239 2.营销策略的种类 14455 3.新产品的概念 15589 (二)市场营销策略的相关理论基础 10432 1. 4Ps营销理论 5869 2. 4Cs营销理论 5869 3. 4Rs营销理论 8087 三、 oppo手机面临的内外部环境分析 4788 （一）oppo手机的外部宏观环境分析 15870 1.政治环境 27245 2.经济环境 26027 3.社会环境 4096 4.技术环境 9161 (二）oppo手机的外部微观环境分析 15169 1.供应商的议价能力 6859 2.购买者的议价能力 28427 3.新进入者的威胁 11175 4.替代品的威胁 21484 5.同行业的竞争 25152 四、 oppo手机新产品营销的原则 32140 （一）手机市场细分 1476 1.按手机价格细分 6132 2.按年龄细分 30022 3.按地理位置细分 9310 （二）oppo手机的市场定位 10076 五、 oppo手机新产品营销的策略 30596 （一） 产品策略 21005 1.新产品研发 16931 2.新产品发布策略 4293 （二）oppo手机的价格策略 11875 （三）oppo手机的促销策略 18026 1.品牌推广 17248 2.粉丝营销 30288 3.饥饿营销 13621 （四）oppo手机的营销渠道 12760 1.线上一B2C模式 3759 2.线下一oppo专卖店 17368 六、 oppo手机新产品营销的保障 13697 （一）明确企业文化发展方向 4239 (二）加强与合作商的关系 1272 (三）品牌认知的保障 5619 1.组合品牌策略的制定 23436 2.用户体验差异 6034 3.优秀的售后服务 6592 结论 6755 参考文献 17706 【致谢】