文化产业大数据建设与应用路径.pdfVIP

文化产业大数据建设与应用路径 （一）文化资源在大数据环境下与文化产业内部关系与作用 （１）内容生产领域。 标准化、碎片化和数据化的文化资源元素，要和基于特征客户群 体的消费行为数据结合起来，作为内容生产作品化的投入要素。 （２）文化传播领域。 商业预测和营销策略等数据商品将构建文化传播的 ｋｎｏｗ－ ｈｏｗ支撑库，文化资源元素历史特征价值和艺术审美距离作用在传 播中起到差异化品牌特质的影响。 （３）文化装备制造领域。 狭义大数据 （技术实现层面）属于文化装备制造范畴 （物联 网、云计算、信息化、网络化等），同时文化装备 （物质资源）为 生产系统产生的大数据提供入口。 （４）文化生产服务。 大数据可以看做文化产业生产服务的组成部分，构成现代文化产 业体系辅助价值链的一个环节，有力支撑基于版权价值的文化资源要 素市场的交易。 （５）文化消费终端制造。 文化消费终端是文化消费品 （文化商品）的出口和消费行为数 据的入口，文化消费终端的软硬件、通信将满足大数据需求。 （６）生产性文化服务。 大数据的跨界融合 （消费行为、交易行为、金融等），将促进 文化资源及其产品服务与第一、二、三产业的结合，释放文化潜在价 值，提升附加值。 （二）大数据环境下文化资源产业化发展中的根本问题 大数据环境下文化深源产业化发展中的根本问题，体现为以下 ６点： 第一，转变思维模式，培育文化消费热点： “满足需求和创造需求 是一回事。” 基于大数据 （总体非样本）分析，将文化资源作品化、 产品化、商品化过程与审美体验和客户体验价值反馈有机结合形成的 价值创造系统，所反映的预测市场和由预测形成策略执行而满足市场 得以统一。 第二，数据装备产业，有效配置和运用文化资源，能够了解和引导需 求： “满足人民日益增长的文化消费需求。”市场经济在于 “货币投 票”，而消费最终得以实现价值在于对客户真实需求的满足， “让数 据说话”才能了解需求，满足需求，引导消费。 第三，激活创新，促进发展：变因果律的小概率为相关性的大概率。 “精确制导”优于 “摸着石头过河”，总结 “为什么”来进行指导不如 “是什么”更为直接有效。在大数据环境下，开放共享的文化资源素材 库，支撑改变文化创意产业 “小概率”在于转变 “作品如何成为商 品”模式为 “市场决定投入要素的配置和运行”。 第四，盘活存量，提高增量：提高要素投入有效性，提升产业结构合 理性。文化产业成为支柱产业，为 ＧＤＰ做出 ５％ （３万亿）以 上的贡献，长期还是在于文化消费。同样要避免 “产能过剩”和 “制 造大国而非产业强国”的投资导向误区， 改进原有统计和资产评估的价值评价体系，构建以 “客户体验价 ” 为核心的价值评估体系，形成大数据时代文化产业建设和发展新的 “价值导向”。 第五，全球化，走出去：用全球市场的文化传播和消费行为分析视角 创新 “中国文化”。大数据的本质在预测，核心在量化，基于全球文 化传播和消费分析的内容创作和市场策略才能真正实现中国文化与 世界的接轨，才能分享全球文化消费市场。 第六，国家文化安全：“品牌认知 ＋定价权 ＋传播渠道”，三策略 缺一不可。资源、技术和资本三要素必要非充分，品牌、定价和渠道 ｋｎｏｗ－ｈｏｗ决定所处价值网络地位和参与分配的规则制定，由 此对文化资源的加工利用，决定了是传播 “普世价值的中国文化”， 还是 “中国文化的普世价 ”。 （三）大数据环境下文化资源产业化具体应用的措施 １、宏观层面 （可与国家文化创新工程同步） 首先，应研究制定发布有关国家文化信息数据资源开发利用的政 策，自上而下地鼓励倡导文化资源的数据化、标准化和产业化应用， 推进文化资源资产化、产业化进程。 其次，应组织成立文化大数据专家咨询与监管委员会，建立大数 据 “智库”，在数据科学家指导下，将文化资源素材库、现代文化生 产系统和文化消费市场数据打通，推动闭环反馈价值链形成。 再次，研究制定文化资源和消费大数据的建设和监管规范，有序、 规范地推进文化资源数字化、现代文化产业体系和文化消费数据库的 建设，为文化资源产业化提供基础支撑。 最后，将文化大数据共享工程纳入国家文化科技创新工程，借大 数据的方式及理念促进文化科技融合创新的发展，同时利用文化科技 融合创新平台，促进文化资源高效、高质量的实现经济与社会价值。 ２、产业层面 在产业层面对文化数据资源进行开发，应注意以下几点：