2023报刊媒体广告价值的评估指标.pptVIP

对于广告主来说，既要了解实销量、摊点实销量、印刷量、总发行量、最大发行量、平均期发行量等指标。也要了解发行量数据的构成。 通常，订阅发行量占总发行量的比率越高，说明读者对刊物的信心、兴趣及投入程度较高，品牌形象也更为良好； 赠阅发行量的比率越高，那么越是说明其品牌形象还未建立或欠佳。 例外：局部强制征订的刊物 发行量资讯的获取 案例 阅读人口〔Readership) 阅读人口是指在固定时间内阅读特定刊物的总人数。 包括以订阅、零购或传阅等任何方式来阅读特定刊物的人数。 阅读率 阅读率是指在固定时间内阅读特定刊物的人数占总人数的比率。 对象阅读人口、对象阅读率 对象阅读人口〔Target Readership 〕： 固定时间内，目标对象群体阅读特定刊物的人数。 对象阅读率〔 Target Rating〕： 在固定时间内，目标对象群体阅读特定刊物的比率。 付费阅读人口、传阅人口 付费阅读人口：在阅读人口中，属于付费取得刊物的阅读人数。 传阅人口：阅读人口中，未付费而阅读刊物的人数。 传阅率〔Pass Along Rate或Pass Over Rate) 报刊媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 阅读人口=发行量×传阅率 例：某刊物每本平均被4个人阅读，那么该刊物传阅率为