产品营销策划方案书(1).docxVIP

第 PAGE 第 PAGE #页 共5页 农产品市场营销策划方案 市场分析 1） 社会农业安全问题日益严峻、农药滥用、转基因食品不规范 等现象频出，人们越来越关注农产品安全问题。随着人均生活水 平提高，大城市居民情愿在安全食品上花费更多金钱。 2） 京郊农业旅游行业在中心政策影响下受到重大冲击。究其缘由主 要是农业旅游项目开发不够精细化、专业化、产品类别单一。与 此同时平谷桃文化旅游项目依托自身优势，开发高端产品、注入 地方文化在旅游市场异军突起。 营销的竞争分析 1）产品类竞争对手分析 竞争争对手主要包括沱沱工社、京东生鲜等电商以及主打超市渠 道的小汤山绿色蔬菜。 产品价格方面，京东生鲜价格最低；小汤山绿色蔬菜价格最高。 产品质量方面，沱沱工社、小汤山拥有自主管理的农田，京东为 签约商户。 产品配送方面，沱沱工社速度优于京东商城。 顾客购买量以及评价方面沱沱工社均优于京东商城。小汤山蔬菜 在不同商圈的超市销售量和评价有显著不同。 以上调查结果显示部分消费者对商品价格有高度敏感性，而能够 接受商品价格的消费者中对于产品来源是否为自营有很高的关注度。 2）旅游类竞争对手分析 旅游类竞争对手主要包括农家乐、采摘园以及以平谷桃文化节为 代表的农业文化旅游。 农家乐产品在京城曾经火爆一时，当时以原生态的农业体验吸引 力大批游客。而“农村就是脏乱差”这一固有模式使得消费者对农家 乐的用