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第 1 页 共 6 页 产品策划方案 产品策划方案(一) 一、前言 (上市的目的) 二、市场背景分析 1、产品市场的总体趋势分析； 2、消费者分析； 3、竞争及该类似产品市场占比分析； 4、得出结论： 本产品销售估计 A、新产品市场定位分析； B、产品选项迎合了某些市场机会。 三、企业现有产品 SWOT 分析 四、新品描述及核心利益分析 1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群 等要素具体描述； 2、产品各要素相对竞品的优势； 3、新品相对竞品的诸多好处之中有什么特殊优势； 4、最终得出结论：我们有充分的理由(优势)会赢； 五、新品上市进度规划 六、铺货进度方案 第 2 页 共 6 页 七、消费者促销 怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落 实。 八、宣扬活动 企业投入的广告具体播放时间 频率 各种广宣品 助陈物的样品和投放区域 方式及投放数字。 报纸、杂志、电视、电台选择。 促销强度设计 九、其他 新品销量预估、营销费用预算、产品损益评估等 产品策划方案(二) 一、推广目的 1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效 果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，制造效 益。 2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品 牌忠诚者。 3、提高品牌知名度和美誉度。 第 3 页 共 6 页 4、提高现场售点的产品的销量。 5、巩固通路经销商的客