市场营销管理及财务知识分析概述.pptVIP

税收法规对企业理财的影响： 影响筹资决策 影响投资决策 影响企业收益分配 影响企业现金流量 影响企业利润 第三十页，共四十三页。 三、金融市场环境 （一）金融市场及其构成要素 金融市场：是指资金供需双方通过某种形式融通资金的场所，是实现货币借贷和资本融通、办理各种票据和有价证券交易活动的场所。 第三十一页，共四十三页。 金融市场的构成要素： 参与者：资本供应者、需求者、中介、管理者 金融工具：股票、债券、基金、银行（商业）票据 组织形式与管理方式 交易机制——价格形成机制（如利率） 第三十二页，共四十三页。 （二）金融市场分类 1、按金融工具的期限长短分： 货币市场：兑现期限在一年以内的资本交易市场 。又称短期资本市场。 如同业拆借市场、票据市场、短期债券市场 资本市场：期限在一年以上的债券和股票市场，又称长期资本市场、证券市场 。 如债券市场、股票市场、基金市场 第三十三页，共四十三页。 金融市场分类 按其他方式分类： 按交割时间：现货市场、期货市场 按交易性质：发行市场（一级）、流通市场（二级） 按交易对象：资本市场、外汇市场、黄金市场 与财务管理直接相关的是货币市场与资本市场（统称资金市场）。 第三十四页，共四十三页。 我国金融市场的构成： 货币市场：同业拆借市场、回购市场和票据市场 债券市场：一级市场和二级市场 股票市场：一级市场、二级市场 外汇市场 期货市场：上海、大连、郑州 黄金市场：上海 保险市场 第三十五页，共四十三页。 金融市场与企业财务管理 金融市场是企业筹资与投资的场所。 企业通过金融市场实现长短期资本的相互转化，调整资本结构。 金融市场为企业提供有用的信息：利率、投资收益率等等，是企业经营和投资决策的重要依据。 货币资金在公司与金融市场之间往返流动才能增值。 第三十六页，共四十三页。 （三）金融市场的利率 1、利率的构成 利率= 纯利率+ 通货膨胀补偿率+风险补偿率 纯利率：没有通货膨胀和风险情况下的平均利率。受社会平均投资收益率、资金供求关系和国家调节的影响。一般用三个月短期国债（国库券）的利率来反映。 通货膨胀补偿率：对通胀下引起货币贬值的补偿。 违约风险补偿率 风险补偿率 流动性风险补偿率 到期风险补偿率 第三十七页，共四十三页。 2、几种利率 年利率、月利率与日利率 名义利率与实际利率 通胀下，名义利率?实际利率+通货膨胀率 年内多次复利计息时，实际年利率名义年利率 基准利率与套算利率 固定利率与浮动利率 第三十八页，共四十三页。 3、利率与财务管理 利率与筹资决策 利率与投资决策 利率与收益分配决策 第三十九页，共四十三页。 四、经济环境 国家经济发展状况 通货膨胀 政府经济政策 资本市场效率 竞争状况 第四十页，共四十三页。 资本市场的效率 根据微观经济学，市场的作用在于有效配置资源，以产生最大的效用。资本市场要有效配置资源，就要看金融工具的交易价格能否及时、全面地发应所有影响资源配置有效性的信息。 弱式效率市场 半强势效率市场 强势效率市场 第四十一页，共四十三页。 财务管理与各学科的关系 财务管理 经济学 管理学 会计学 数学 提供数据 工具 理论 基础 分支 基础 投资学 金融学 第四十二页，共四十三页。 内容总结 财 务 管 理。企业资产总额==投资者投入资本总额。每股利润，又称每股收益。缺点：仍然未能克服利润最大化的其他缺点。?对上市公司而言,股价容易量化,便于考核和奖惩.。? 只强调股东利益,未考虑其他利益相关者。? 考虑了报酬取得的时间以及货币时间价值因素。? 兼顾了相关利益主体间的不同利益。——摘自《SONY观点·出井伸之颠覆日本传统的管理方法》。主要有法律环境、金融市场环境和经济环境。微观环境：影响企业财务活动的各种微观因素。交易机制——价格形成机制（如利率）。纯利率：没有通货膨胀和风险情况下的平均利率。通货膨胀补偿率：对通胀下引起货币贬值的补偿。通胀下，名义利率?实际利率+通货膨胀率。金融学 第四十三页，共四十三页。 企业的钱财，从实物形态上表现为资产；从资本来源上看，表现为负债和权益。 从过程来看，可大体分为三块：资本的筹集、资本的投放、运用和耗费、收益的分配 从企业内外部来看：财务活动涉及企业内外部的相关利益者 从过程来看，可大体分为三块：资本的筹集、资本的投放、运用和耗费、收益的分配 从企业内外部来看：财务活动涉及企业内外部的相关利益者 实质是所有权关系，但表现为经营者代理股东经营企业，因此股东与企业的财务关系又演变为股东与经营者的关系。由于股东与