高职高专《品牌管理》章节复习资料.docx

《品牌管理》章节复习资料 题型：填空；判断；选择；简答。 第一章 一、品牌内涵的演变（p4 图 1-1） 区隔符号→价值担保→联想载体→关系集合→无形资产一、品牌的作用（问答） 1、对消费者的作用 1) 减少风险、简化选择。 2) 获得自我认同与社会认同2、对企业的作用 有助于保障产品的排他性：经过注册的品牌是一种 4) 有助于顺利推出新产品知识产权，具有法律上的排他性。 5) 有助于缓解企业风险 有助于统一营销战略：品牌的战略性统一在方向性 6) 有助于企业的融资与并购上，没有品牌这一战略焦点，企业的影响传播会非 7) 有助于吸引和留住人才 常混乱 8) 有助于顺利进入零售商 有助于获得更高利润 9) 有助于进行多产品营销管理3、对国家的作用——国家实力和整个民族财富的象征 第二章 一、品牌资产管理模式与传统品牌管理模式的对比（表 2-1，p26） 对于品牌资产管理：品牌资产是战略性问题、企业高层、竞争优势和长期利润的基础；品牌形象只是一个手段，品 牌资产才是核心。源于品牌与消费者之间的关系。全方位评估。 面临更多的产品和市场。品牌延伸和子品牌的问题。协同管理。 全球观念。 领导传播团队 传统品牌管理模式中主要强调大众媒体传播，而品牌资产管理模式要求领导传播团队善于采用包括活动、网络、 直销、公关、促销等在内的多种手段整合营销传播。 内部传播与外部传播 品牌资产管理模式中的传播在