可口可乐广告策划书.docx

PAGE PAGE 2 目录 一、内容摘要… 3 二、前言… 3 三、市场分析… 3 （一）营销环境分析… 3 (二）消费者分析… 3 （三）产品分析… 4 四、广告战略… 4 （一）广告目标策略… 4 （二）市场策略… 4 （三）定位策略… 5 （四）诉求策略… 5 五、广告实施计划… 5 (一）校内促销活动计划… 5 （二）校外促销活动计划… 5 六、广告效果预测与评估… 5 （一）实施广告调查… 5 (二)事中测定与事后测定… 5 七、广告预算与分析… 七、广告预算与分析… 6 （一）宣传… 6 （二）销售… 6 八、附录 八、附录 一、内容摘要 可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓 ,品种也不断增加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。 在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。 本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查. 二、前言 可口可乐是文明世界的百强企业，从诞生之日就在市场上创造一个又一起奇迹。可口可乐公司已领跑者的角色带领着我国饮料业不断进步 ,直到现在可口可乐公司已步入成熟期，为维持固有的消费群体，挖掘潜在的消费群体 ,我公司利用广告对消费者进行心理