传播过程理论与传播模式.pptVIP

三、信息传播过程中的信息反馈 反馈是指受传者接受讯息后，运用符码将自己的感受、评价以及愿望和态度向传播者所作出的反应。 信息传达与信息接受构成了信息传递过程，那么反馈信息的传达与接受则构成了信息反馈过程。 第二十九页，共五十八页。 l.根据反馈的作用分正反馈与负反馈 使原来传递的信息在下一次传播中得到加强的反馈是正反馈 使原来传递的信息在下一次传播中减弱的反馈为负反馈。 2、从反馈的发生和响应时间考虑，存在着两种不同的反馈方式：并时反馈与延时反馈。 并时反馈，是一种与信息传递行为同时发生并为传播者同时接收的反馈； 延时反馈，亦称滞后反馈,是一种滞后于交流行为,或为传播者延时接收的反馈。 第三十页，共五十八页。 四、传播过程结构要素及其特征： 隐含要素，指隐藏于或包含于传播行为中的各种要素，包括 信息来源: 传播关系: 传播环境:传播行为发生的时间、地点、背景等当时的情况就构成了传播情境。 传播目的:(1)分享信息 (2)传授知识 (3)愉悦情感 （4）改善关系 (5)改变态度 (6)促成行为 传播效果:这种在思想、感情、态度和行为等各个方面所发生的某种变化 传播技巧:各种策略、战术和手法 传播干扰:来自传受双方，可能来自传播渠道，还可能来自传播过程的外部环境 第三十一页，共五十八页。 传播过程的本质特征 1.传播是整体性的过程:传播过程是各种要素相互作用的过程