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包装设计策划文案 针对项目： 企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作 第一页，共三十九页。 主要内容 一、企业分析 1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌， 小企业做特点 ） 顾式茶包装 第二页，共三十九页。 通天香茶包装 第三页，共三十九页。 2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ） 绿茶包装 第四页，共三十九页。 红茶包装 花茶包装 第五页，共三十九页。 3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。） 儿童消费群体 第六页，共三十九页。 青年消费群体 第七页，共三十九页。 中年消费群体 第八页，共三十九页。 4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理） 超市 第九页，共三十九页。 商场专柜 专卖店 第十页，共三十九页。 5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。 第十一页，共三十九页。 二、竞争企业及产品包装的比较分析 包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定