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新闻发布会一般是在重大新闻事件发生前后举行，要及时和有价值。 地点要方便，会场安静、设施条件良好，一般在饭店或会议室。 第五十页，共九十三页。 新闻发布会具有以下特点： 1、形式比较正规、隆重 2、信息沟通有一定的深度和广度 3、成本较高，经费支出多 4、对组织的发言人和会议主持人要求较高 第五十一页，共九十三页。 二、新闻发布会的工作环节 （1）确定主题：即召开新闻发布会理由。不管是详细解释事件、澄清事实真相，还是公布重大信息、介绍新产品，都要确立三个以上核心信息。 第五十二页，共九十三页。 （2）邀请记者： 确定邀请的地区范围：哪些媒体、哪条线的记者，及其他相关重要公众。 第五十三页，共九十三页。 （3）会前准备： 费用预算，印发请柬，布置场地，准备参观的实物、图片，编印报道材料，准备主持提纲、发言稿与应答数据，适当安排“托儿”。 第五十四页，共九十三页。 （4）选定主持人和发言人： 主持人要有控制记者会的经验和能力；发言人是核心，一般由组织的高层领导人员担当。 第五十五页，共九十三页。 （5）收集反馈信息： 在召开新闻发布会的过程中，注意气氛动态，了解与会者的态度和意见；会后收集媒体报道情况，评估效果。 第五十六页，共九十三页。 新闻发布会的程序 签到、发放材料、导引入场； （1）主持人宣布发布会开始，介绍主席台人员（发言人）； （2）发言人发布新闻； （3）发言人答记者提问； （4）主持人宣布发布会结束（送别或提示参观、宴请安排）。 第五十七页，共九十三页。 （一）准备工作 1、把握时机 2、确定主持人和发言人 3、准备宣传辅助材料 4、选择地点，布置任务 5、确定时间，及时邀请 6、做好费用预算 三、新闻发布会的注意事项 第五十八页，共九十三页。 （二）会中注意事项 1、所发布的信息必须准确无误； 2、会议议程的执行要紧凑； 3、会议主持人应善于控场； 4、发言人应注意答问的方式和程度； 5、全过程应做详尽的记录、录音或录像。 （三）会后工作 1、整理记录，总结经验； 2、搜集舆论反应，检测活动效果； 3、统计及分析与会记者所发的稿件； 4、处理好对于本组织的不利报道。 第五十九页，共九十三页。 新闻发言人制度 组织机构的新闻发布制度是从国家的新闻发言人制度中衍生出来的。新闻发言人制度是当今世界大多数国家推行的一种基本的信息发布制度。这项制度的首创者是美国总统富兰克林?罗斯福。1933年，罗斯福执政后为挽救严重的经济危机而采取了被称为“新政”（ ）的施政纲领。 此后罗斯福为了推动“新政”的顺利实施，就“新政”的推行情况定期约请广播电台的记者到自己的办公室或寓所，以“炉边谈话”的形式向社会发布新闻，从而开创了新闻发言人制度的先河。 第六十页，共九十三页。 新闻发言人制度 我国政府1983年4月开始设立新闻发言人制度，国务院设新闻办公室和新闻发言人。这一体现公开性和透明度的行之有效的政治制度也在工商企业界和其他社会服务领域得到了普遍的推广。 新闻发布会就是指借助媒体的公信力量对企业进行宣传的一种传播途径，它主要有三种形式：新闻发布会、记者招待会和酒会或舞会。不可否认，一篇对企业的正面新闻性报道远比十几篇软文的宣传效果要好得多。在这种低投入高产出的高性价比下，很多企业越来越钟情于以新闻发布会的形式来进行企业宣传。 【课堂讨论】：一位合格的新闻发言人要具备什么素养？ 第六十一页，共九十三页。 国家卫生部办公厅副主任、新闻发言人毛群安做客北京大学。毛群安首先将“新闻发言人”的定位进行阐释：通讯员、宣传员、消防员、美容化妆师、公关先生等。 他特别强调“新闻发言人不是指一个人，而是指一套制度”。在他看来，“新闻发言人制度”注重政府部门要树立新闻宣传意识，加强信息发布制度建设，做好突发事件和日常政务信息发布，加强舆情收集，传播与媒体沟通，树立行业良好社会形象。 第六十二页，共九十三页。 企业公关不可不搭的便车——浙江民营企业家在京举行新闻发布会的启示 在“两会”上，浙江7名民营企业家亮相浙江代表团新闻发布会，成为70多家境内外媒体争相报道的焦点。 在全国乃至全球高度关注的两会，通过这样的形式不仅将浙江省的经济实力淋漓尽致地展现出来，而且将已经具有相当名气的浙江哇哈哈等7家企业推向了更到的发展平台。提升了浙江企业自信、富足、诚信和凝聚形象。 第六十三页，共九十三页。 通过这次新闻发布会，许多海外媒体还与企业提出了续约要求，希望可以更多接触和了解这些明星企业。 譬如，数家台湾媒体当时和宗庆后约定，随后到哇哈哈集团公司总部采访。 浙江企业借两会之风，搭政府便车收到的集中效应，即使企业和政府收获的双赢之果，也是为我们探寻公共