全球营销战略均衡困境述评及理论模型.docx

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2023-03-08 发布于江西
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全球营销战略均衡困境述评及理论模型一、引言在全球营销战略研究领域，标准化与适应性之间的选择与均衡是公司整体国际化战略和结构的关键要素，对跨国公司总部与各地子公司关系有重要影响。但是，由于其潜在假设、现实操作和竞争优势上彼此相悖，标准化与适应性之争从Roostal至今已持续约50年，Rugman等更掀起一场广泛论辩。一般看来，国际营销可分为多国营销战略（localization）、全球营销战略（globalization）和以全球本土化营销战略（Glocalization）、半球化营销战略（Semi-globalization）为代表的混合营销战略。多国营销主张完全适应各国的环境制定本土