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可口可乐市场调研策划书 可口可乐市场调研策划书 页脚内容 页脚内容 可口可乐广告营销策划方案 互联网应用学院13 工商管理 2 班杨思慧131121210 前言????????????????????????????????????????????????????? ? 可口可乐市场调研策划书 可口可乐市场调研策划书 页脚内容 页脚内容 一、概要： ??????????????????????????????????????????????? ? 二、策划目的????????????????????????????????????????????? ? 三、环境分析????????????????????????????????????????????? ? ???市场需求状况??????????????????????????????????????? ? ???竞争状况??????????????????????????????????????????? ?四、???? 分析 ??????????????????????????????????????????? ?五、具体目标????????????????????????????????????????????? ?市场目标?????????????????????????????????????????????? ? 六、营销战略（具体行销方案） ?????????????????????????????? （?）市场细分 ???????????????????????????????????????? ? （?）目标市场 ???????????????????????????????????????? ? （?）市场定位????????????????????????????????????????? ?七．营销组合策略 ???????????????????????????????????????? ?? ??广告策略 ?????????????????????????????????????????? ?? ??营销推广策略 ????????????????????????????????????? ?? 八、具体行动方案 ??????????????????????????????????????? ?? 广告介绍： ?????????????????????????????????????????? ?? 人员安排： ?????????????????????????????????????????? ?? 九、财务分析??????????????????????????????????????????? ?? 十、策划控制方案 ??????????????????????????????????????? ?? 十一、结束语??????????????????????????????????????????? ?? 前言 近年来，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过???的年均增长率递增， 达到????多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择机会。在这样成熟期的市场格局下，如何营销策划自己的产品，使产品能够脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题。因此，在满足消费者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展。 一、概要： 可口可乐公司简介 可口可乐图标可口可乐公司成立于 可口可乐图标 可口可乐公司成立于????年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司， 拥有全球???市场占有率以及全球前三大饮料的二项?可口可乐排名第一，百事可乐第 二，低热量可口可乐第三?，可口可乐在???个国家拥有???种饮料品牌，包括汽水、运 动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商，在美国排名 第一的可口可乐为其取得超过???的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料，其它品 牌包括伯克的???? ????，水果国度以及大浪。 可口可乐市场调研策划书 可口可乐市场调研策划书 页脚内容 页脚内容 二、策划目的 ?、宣传可口可乐公司的企业文化，通过此次广告拍摄提升在青少年心中的地位。? ?、为团队推销可口可乐公司的产品： ?? 提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。 ?? 巩固并提高商品的知名度和认知度 要对本次营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 三、环境分析 ???市场需求状况? 可口可乐包含了碳酸饮料，茶饮料，果蔬饮料，运动型饮料几类并且就目前的情况来看占主导地位