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继续教育学院 学年度第 学期课程考试 《市场营销学 》 试卷（ A 卷）答案 注意事项：1. 本试卷共四大题，满分 100 分，考试时间 90 分钟，闭卷； 2. 考前请将密封线内各项信息填写清楚； 3. 所有答案必须写在试卷上，做在草稿纸上无效； 4．考试结束，试卷、草稿纸一并交回。 题 号 一 三 四 五 六 总分 评分人 得 分 一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 2 分，共 40 分) （ 1.最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显著的日用品需求状况的是（C） 密 A.负需求 B.下降需求 封 C.不规则需求 D.潜伏需求 2.京联公司每年都推出 T 系列笔记本电脑新品，该产品突出高质量、高性能和高 线 价格，这种做法体现的市场营销管理哲学是（B） 内 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 不 3.发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售，以提升现有市场 答 占有率，这种密集增长战略是（A） A.市场渗透 B.市场开发 题 C.产品开发 D.多元化经营 ） 4.加特家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅，其采取的目标市场 选择策略是（D） A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 5.使用波士顿咨询集团法对梅卡公司进行分析时发现，轴承业务的特点是高市场 增长率和低相对市场占有率，这类战略业务单位属于（A） A.问号类 B.明星类 C.金牛类 D.瘦狗类 《市场营销学》 第 1 页 （共7 页） 6.芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经营规模，这种增长 战略是（C） A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多元化 7.天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和 购物过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是（A） A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家意见法 8.ANTE 汽车公司将企业销售人员调查结果作为确定某车型生产量的依据之一，这 种市场需求预测方法属于（B） A.购买者意向调查法 B.销售人员综合意见法 C.专家意见法 D.时间序列分析法 9.岚山公司是一家奶粉生产企业，在婴幼儿、青少年和老年专业奶粉市场享有很 高的知名度和美誉度，远远领先竞争对手。岚山公司通过市场调研发现针对糖尿 病患者的奶粉为市场空白，市场状况是高机会、低威胁，故决定向市场投放专门 针对糖尿病患者的奶粉，岚山公司的这一业务属于（A） A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 10.消费者小王在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对