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完美日记消费者市场分析 完美日记消费者市场分析 品牌如何从竞争激烈的行业中崛起？完美日记，仅用三年时间，就在 大牌如云的美妆行业完美崛起,在美妆领域大放异彩。 3 年前，完美日记品牌初次露面，仅 18 个月就登上天猫双 12 彩妆 类品牌第一；2019 年无论是 61双 11,还是双 12 , 彩妆类目第 —还是完美日记，如此隐蔽而快速的增长，无不让人为之侧目。完美 日记能在如此短时间内达到估值 10 亿美元，其品牌运营足以深入剖 析。 1、针对目标用户开发产品 了解消费者的最好方式是走近消费者。完美日记的员工大多数是 90、 95 后，与目标用户高度一致，他们泡在社交媒体上。 对于产品开发，从完美日记对产品硏发人员的话：“产品团队是泡在 社交媒体上的。“可以看出对目标用户（一切围绕目标人群——18 到28 岁的女孩子）非常了解，敏锐触觉到市场发展的趋势，推出深 受粉丝喜爱的动物眼影系列等。所以，在刚过去双 12 活动中，具有 圣诞味道的小鹿盘眼影，售罄速度令粉丝猝不及防。 完美日记针对其定位的消费群体先后和Discovery 完美日记针对其定位的消费群体先后和Discovery 探索频道、大英 博 物馆、纽约大都会艺术博物馆联名推出眼影及口红。 特别是这群目标用户非常年轻，讲究个性化，非常注重产品的调性和 个性，产品开发都会用户、网红沟通，征求意见^建议，甚至包装的 封口方式也