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市场营销学 市场营销学 专业必修课程 《市场营销》 范云峰，中国经济出版社 本课程的主要内容模块 （1）总述（第1篇） （2）市场调研（第2，3，4篇） （3）市场定位（第5篇） （4）4Ps策略（第6，7，8，9篇） （5）新型营销模式（第10，11，12篇） 第一篇 总述 第二篇 市场营销环境 第三篇 消费者市场分析 第四篇 市场营销调研 第五篇 目标市场营销策略 第六篇 产品策略 第七篇 定价策略 第八篇 促销策略 第九篇 营销渠道策略 第十篇 服务市场策略 第十一篇 客户管理策略 第十二篇 网络营销实务 案例（导入） P1案例（3分钟） 思考：某公司派你去和尚庙里推销梳子，如何策划？ 第一篇 总述 市场与市场营销 市场营销管理 市场营销观念 市场营销组合 市场营销理论在中国的传播与发展 第一篇 总述 能力要点： 第一节 市场与市场营销 市场的含义 市场营销的含义 市场营销与销售，促销，推销的区别 一. 市场的含义 市场是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在客户。 市场 = 人口+购买力+购买欲望 人口：金砖四国，中国的吸引力，人口基数，人口增长率 购买力：可支配收入，美国的零售总额是中国的10倍 购买欲望：生活环境，变化，需要 互动：请同学们分别举出