市场营销的产品策略课件.pptVIP

课题：产品组合策略 科目：国际市场营销 知识回顾 市场营销者可控因素有哪几个？ 4Ps 产品：product 价格：price 分销：place 渠道：promotion 是指向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。包括有形的和无形的。 产品的含义？ 10.1产品组合策略 教学目标： 了解整体产品的概念 理解产品组合基本概念 掌握产品组合策略 （重难点） （重点） 案例：他的牛奶为啥卖不出去 一个民工模样的人用自行车载着用铁桶盛着的鲜奶，在南大街边摆卖，旁边用包装硬纸板树了一个牌子“新鲜牛奶，送货上门”。他呆站在那里已有很长一段时间了，他用近乎乞求的表情望着过路的每一个人。而每一次，他都失望了。 一个民工模样的人用自行车载着用铁桶盛着的鲜奶，在南大街边摆卖，旁边用包装硬纸板树了一个牌子“新鲜牛奶，送货上门”。他呆站在那里已有很长一段时间了，他用近乎乞求的表情望着过路的每一个人。而每一次，他都失望了。 有形产品 品质 形态 包装 品牌 特征 消费者追求 的效用和利益 卫生、健康 核心产品 一、整体产品概念 服务 送货 附加产品 销售员 场地 人们购买空调的核心产品是什么？ 调节温度 王先生购买相机照相，这是指（ ） A.有形产品 B.核心产品 C.附加服品 B 头脑风暴 洗发护发 护肤美容 个人清洁 口腔护理 妇女保健 婴儿护理 衣物洗护 海飞丝 玉兰油 舒肤佳 高露洁