基于符号互动论视角下虚拟偶像商业价值的构建.pdfVIP

摘要 摘 要 自2016 年洛天依诞生以来，虚拟偶像开始在中国市场开疆拓土，目前虚拟 偶像市场估值近 3000 亿，但是目前市场上取得商业成功的虚拟偶像屈指可数， 日本的初音未来、中国的洛天依和美国的 Lil Miquela 基本已经完成了自身商业 价值的构建，形成了比较稳定的商业模式。但仍有大批虚拟偶像没有完成自身 的商业价值建构，甚至被市场抛弃。虚拟偶像商业价值并不能单纯的依靠科技 进步初次面市带来的市场红利，而是要依据科学的理论形成一个完整、有效且 可运行的商业价值构建流程。 虚拟偶像尽管已经完成拟人化构建，但在市场上依然是通过符号的身份与 受众进行互动来完成一系列的动作和发展，从符号互动论的角度研究虚拟偶像 商业价值构建的流程可以把控构建过程整体的方向，也可以更方便的深入研究 其构建过程背后的原因，构建一个建立在合理理论基础的模型，对于指导实践 有重要意义。 本文在符号互动论视角下，以 AIDMA 消费行为模型为基础，构建实现虚 拟偶像符号商业价值的模型。通过文献研究、案例分析和深入访谈法将虚拟偶 像符号商业价值构建的过程分为虚拟偶像符号象征化过程、粉丝身份认同过程、 情感化设计过程，一共三个过程。每个过程又可以分为三个阶段，符号象征化 过程分为提取文化原型、符号创建和媒体集体复用三个阶段；粉丝身份认同过 程分为拟人化构建、构建粉丝群体和完成身份认同三个阶段；情感化设计过程 分为本能层情感设计、行为层情感设计和反思层情感设计三个阶段。完成三个 过程，虚拟偶像的商业价值就可以成功构建并最终实现与受众的情感共鸣，最 终完成围绕虚拟偶像符号进行消费实现其自身商业价值。本文对虚拟偶像符号 商业价值的构建进行了较为深入的研究，并针对该过程的形成提供了方便理解 的模型，无论是对于虚拟偶像理论，还是实现商业价值的实践活动都具有一定 的指导意义。 关键词：虚拟偶像；符号互动；拟人化构建；身份认同；情感化设计 II 目录 目 录 第1 章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.1.1 技术背景 1 1.1.2 商业背景2 1.2 概念界定4 1.2.1 虚拟偶像定义4 1.2.2 成为虚拟偶像的条件4 1.2.3 概念区分4 1.3 研究方法和意义6 1.3.1 研究方法6 1.3.2 研究意义8 1.4 研究思路8 第2 章 文献综述及模型建构 10 2.1 文献综述 10 2.1.1 虚拟偶像 10 2.1.2 消费行为模型 11 2.1.3 符号互动论下的虚拟偶像 15 2.1.4 拟人化构建与虚拟偶像 16 2.1.5 身份认同与虚拟偶像 17 2.1.6 情感化设计与虚拟偶像 18 2.2 模型建构 19 2.2.1 模型来源 19 2.2.2 模型建构的社会环境20 2.2.3 模型建构24 第3 章 虚拟偶像符号象征化过程26 3.1 符号象征化过程模型27 3.2 虚拟偶像符号象征化的三个阶段28 3.2.1 提取文化原型28 V 目录