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意诚活性炭雕礼物定制公司策划 一、项目说明 跟着经济的发展，生活水平的不停提升，人们对于生活品尝的追求也愈来愈高。而对于“送礼”这样一个社会生活中的重要环节也跟着人们观点的更新而愈来愈难以搞定。所以，我们将适应时代观点的发展而成立一个表现今世生活观点的礼物定制公司，以填补市场空白。 我们的礼物将以活性炭雕为基础，辅以设计理念，进而打造成一款独到的表现人们感情与情意的精巧礼物。介于活性炭雕是一款成熟的工艺品，其环境净化的功能已为人们所熟知，而其艺术性所带了的品位与品尝亦为人们所接受，为差别于其余活性炭雕品牌，我们侧重于这类礼物的艺术设计性，即打造一款既能展现我们公司诚意为顾客服务又能表现送礼者情意的礼物品牌。 礼物老是跟着时代的发展而不停改变，然送礼送“情意”的理念倒是亘古不变的；其次我们的礼物切合人们对健康环保以及品位品位的要 求，表现了时代发展的潮流。所以这类拥有激烈艺术感情性的礼物定会大受广大花费者的欢迎。 二、市场研究剖析 1、目标市场剖析 活性炭雕是一款中高档的产品，对于选择这样的一种产品为礼物的起码切合以下几个条件： （1）有必定的经济基础，既有能力购置产品 （2）有必定的品位风格，追求时髦及对艺术有必定的认知 （3）对健康环保有一种较强的要求 有以上条件可得出我们的目标花费群之一是有必定经济条件的中层阶级白领，他们经济条件雄厚，对礼物的品位追求较高，并且他们也对生活环境的质量极其关怀，所以不论是自用仍是送人，炭雕都是不错的选择。其次是接受过高等教育的人，如大学生等，他们拥有必定 的艺术涵养性，并且十分侧重感情，而此中也不乏一些拥有花费能力的人群，故而也会组成一个目标集体。故而，我们的目标花费群主假如中产阶级白领以及大学生。 2、竞争敌手剖析 活性炭雕是一款成熟的工艺制品，作为礼物定制的品牌公司也为数许多，如紫金活性炭雕，健之宝活性炭雕等都发展比较成熟，拥有自己完好的定位以及品牌系统。但是他们定位却有所差别，前者定位以尊贵为主，尔后者突出其健康环保的性能。 定位产品营销渠道品牌流传 健之宝  环保工艺产品精选、车挂、网络营销、实整合运用电视 摆件、壁挂、体加盟店直销台、门户网站 圆盘、车摆、以及报纸等媒 雅竹香炭等系体进行宣传， 列著名度较高 紫金  尊显、工艺、室摆、室挂、网络营销、实宣传到位，拥 环保车摆、车挂、体加盟店直销有必定的著名 炭包，居家度及美名度 日用/厨房浴 室/工艺家饰 等系列 在这样一个竞争激烈的环境中，为防止与这些成熟品牌发生在矛盾，我们公司一定要打造自己独到的价值理念，而据市场剖析而言，我们的产品当侧重与感情的定位，即把关注点放在产品的设计上，让产品的设计表现礼物的感情需要。 4、SWOT剖析 优势： 1、将礼物上涨到感情知足以及艺术追求的高度，吸引力较强。 2、产品设计新奇，品类齐备，便于人们对各种礼物的选择。 3、产品拥有净化环境的功能，切合人们的价值观点。 4、渠道通畅，送货上门，方便快捷。 5、服务周祥，产品介绍以及送礼建议周祥合理。 机会： 1、人们对礼物的要求愈来愈高，以艺术品作为礼物愈来愈流行。 2、环境污染严重，空气质量变歹人们对室内空气质量的重视程度愈来愈高。 3、国内送礼之风流行，礼物需求量大。 4、礼物文化内涵丰富，便于品牌文化发掘。 三、品牌定位  劣势： 1、活性炭雕，产品成熟，市场竞争激烈，新品牌很难成长。 2、重设计，人员成本较高，失掉价钱优势。 3、品类众多，对生产会带以必定的不利要素。 威迫： 1、中国法制不健全，知识产权保护不到位，产品简单被复制。 2、市场竞争激烈。新品牌进入市场，风险颇高。 综上所述我们的品牌定位最后确立为，“追讨感情诉求的中高档礼物定制公司”。 四、品牌命名： 1、“贴心” 口语化实足，让人感觉十分切近生活，产平生易和蔼之感，同时也表现了产品的特征，即净化环境，给你一个健康的家；又能表现作为礼物时，表现送礼者与接收者的亲近关系，也拉近了公司与顾客的距离。 2“心诚” 名称平常而又感情诚挚，给人以平易可亲的感觉，切合礼物的感情基调，表现送礼送“情意”的理念，同时也有一种真挚关怀的意味在里面。 4、“意诚” 名称情义绵绵，朗朗上口，简单记忆。“意诚”即是情意恳切之意，既表现公司对顾客的诚心真意，同时也是礼物的一种引申意，有“礼轻情义重”的意思。其次，更有一种文雅的风格，比较切合中高档礼物的基调。 五、品牌修建 1、品牌修建策略 产品：1、产品系列 室摆 室挂 （1）亲情系列车摆 车挂 圆盘 （2）友谊系列 （3）爱情系列 以下系列与上边亲情系列相像，在感情系列下在进行细分。即便我们的产品设计侧重于感情的诉求，比方爱情系列除了能够在炭雕形状上对爱进行表达，还能够在其基础上加上水晶饰品，突出一种浪漫的风格以及永久的意味，其次还能够加一