星巴克咖啡案例分析2.pptVIP

(2)独具匠心的店内设计 依据当地的那个商圈的特色，然后去思考如何把星巴克融入其中。 格外重视气氛管理、个性化的店内设计、暖色灯光、柔和音乐等。 星巴克的每一家店，在品牌统一的基础上，又尽量发挥了个性特色。星巴克咖啡店的墙上，挂着美丽的图像和同样美丽的文字，在讲述着咖啡的传说。 当前30页，总共45页。 （3）推广教育消费者 在一个习惯喝茶的国度里推广和普及喝咖啡首先遇到的是消费者情绪上的抵触。 星巴克为此首先着力推广“教育消费”。 通过自己的店面，以及到一些公司去开“咖啡教室”通过自己的网络，星巴克成立了一个咖啡俱乐部。 “熟客俱乐部”，除了固定通过电子邮件发新闻信，还可以通过手机传简讯，或是在网络上下载游戏，一旦过关可以获得优惠券，很多消费者就将这样的讯息，转寄给其他朋友，造成一传十、十传百的效应。 当前31页，总共45页。 （4）市场第一的战略 先在主要的城区开店，再围绕该店在附近郊区开店。 城区店成为郊区店和小城镇店分店的起点。 同一地区的多家分店可以树立品牌形象和增加客户的便利度。 众多相临分店增强了品牌的认知度，极大方便了老客户。 当前32页，总共45页。 星巴克咖啡案例分析演示文稿 当前1页，总共45页。 星巴克咖啡案例分析 当前2页，总共45页。 PPT 提纲 一. 星巴克企业简介 二. 用市场价值论分析 三. 用整合营销论分析 四. 星巴