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市场营销学教案 西安财经学院 教 案 课程名称: 市 场 营 销 学 适用专业: 市 场 营 销 教师姓名: 周筱莲 课程所属院系:管理学院市场营销系 时间 2007 年 3 月 1 日 市场营销学教案 计划总课时: 36 课时 其中课堂教学课30 时、实践教学6 课时 课时分配： 第一章 市场营销概述 课堂讲授3 学时 课堂讨论1 学时谢谢阅读 第二章 市场营销环境 课堂讲授1 学时 课堂讨论1 学时谢谢阅读 第三章 市场营销调研 课堂讲授2 学时 第四章 消费者市场 课堂讲授2 学时 第五章 产业市场 课堂讲授2 学时 第六章 竞争分析与市场竞争战略 课堂讲授2 学时 第七章 目标市场策略 课堂讲授2 学时 第八章 产品决策 课堂讲授4 学时 参观或案例分析2 学时精品文档放心下载 第九章 定价决策 课堂讲授4 学时 第十章 渠道决策 课堂讲授2 学时 实践和课堂讨论2 学时谢谢阅读 第十一章 促销决策 课堂讲授4 学时 第十二章 市场营销控制 课堂讲授2 学时 市场营销学教案 本课程重点： 1.市场营销的含义及营销环境分析 2.市场营销调研 3.消费者购买行为分析及目标市场策略 4.产品策略、定价策略、渠道策略及促销策略 本课程难点： 在市场调研及对顾客购买行为分析的基础上，如何根据外部环境的感谢阅读 变化，进行营销组合，满足消费者需求，为企业获得利润。精品文档放心下载 市场营销学教案 课后作业分配表： 1.请找几个营销失败的例子，看看失败的原因是什么？ 第一章 2.案例——三菱：仅仅召回就够了吗 你认为五年后人们的生活方式将会发生什么变化？这种变化将 第二章 如何影响你所在地区的大型百货公司的业务？ 1.案例——加拿大Jell—O 的制胜秘密 第三章 2.设计一个问卷进行市场调查，并写出一份调研报告。 案例——若干商品的消费者市场 第四章 案例——一个百年老厂在家门口遭遇的困境 第五章 从窄到宽的角度来界定企业的竞争对手分为哪几个层次？ 第六章 案例——荣事达冰箱的市场定位是否过宽？ 第七章 1. 案例—— “太阳神”的挫折原因何在？ 第八章 2. 案例——索尼公司通过 “创造需求”开发新产品 案例——振兴酒厂低于成本销售是否就属不正当竞争？ 第九章 1.案例——爱普生公司为其产品建立分销队伍 第十章 2.案例——沃尔玛折价百货连锁公司 案例—— “100％退款”是真是假？ 第十一章 1.案例——宏基请你做策划 第十二章 2.制定一份营销计划。 市场营销学教案 使用教材名称：市场营销学