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山东发展品牌农业的问题与对策 品牌农业集中反应地区农业发展水平及农产品品位，是社会各界 共同关注的焦点。发展品牌农业，关于推动农业供应侧构造性改革至 为要点，等于抓住了现代农业发展要点和农业供应侧构造性改革的“牛 鼻子”。 一、我省品牌农业发展概括 我省高度重视发展品牌农业。依据目前掌握资料及工作察看，我 省在发展品牌农业方面作了大量卓有成做的工作，累积了丰富经验。 从详细实践层面看，主要有四个特点：一是抓基地促标准。经过农业 基地推动规模发展，逐渐转变了一家一户自产自销的小生产模式，初 步形成规模化发展之路，确立了发展品牌农业基础。二是抓投入促完 善。经过政策杠杆效应，指引金融机构支持品牌农业发展，加大财政 资本投入力度，要点培养农业品牌。三是抓文化促提高。经过发掘农 业文化和农产品地区文化，不停塑造品牌农业的文化的品位，推动品 牌农业实现较快发展。四是抓创新提质量。经过普及新科技、引进新 -1- 技术，着力加大工作创新力度，有效提高了我县农业品牌的著名度和 美名度。总之，经过卓有收效的综合措施、多种手段，加速了我省现 代农业发展步伐，培养了一大量拥有宽泛著名度和社会影响力的农业 品牌：在数目上，我省农产品地区公用品牌达到300多个，2014年， 有17个被列入《中国农产品地区公用品牌价值排行榜》百强，上榜数目居全国首位；在价值上，有一大量农产品品牌价值超出40亿元，如威海刺参、金乡大蒜、苍山大蒜等品牌价值都超出了40亿元，特别是烟台苹果居《价值排行榜》第二位、品牌价值达到101.05亿元；在趋向上，有一大量新兴地区公用品牌迅速兴起，如宁阳大枣、滕州马铃薯、曲岸黄瓜、青州花卉等，表现出如日中天、遍地开花之势；在主体上，农业品牌大多有了归属，不再只是是地区招牌，而是有了真实的市场主体，更为有益于市场竞争，为做大做强品牌农业确立了坚固基础。如“张裕”“、鲁花”“、龙大”“、金锣”等都成为所属公司最有市场价 值的金字招牌。 二、我省品牌农业存在问题 -2- 固然我省品牌农业发展获得长足进步，但与农业大省地位、与农 产品产量在全国排名，特别是与广大民众对农产品质量要求对比，在 品牌价值、品牌认同度、品牌影响力等方面仍有差距，存在问题不容 忽略。 一是品牌农业规模不大。一方面，一些农产品虽有品牌，但规模 较小，限制了品牌农业发展。往常来讲，品牌农业是先有规模，后有 品牌，用规模支撑品牌、占据市场。目前，在我省广大乡村，因为家 庭农场、农民专业合作组织、龙头公司等新式农业经营主体相对较散 较弱，品牌农业缺少龙头公司带动，使得农产品发展规模有限，难以 形成标准化、工业化的品牌农业发展业态。另一方面，一些地区虽有 地区农业品牌，但影响地区较小，影响力较弱，不可以更好带动农业品 牌化发展，主要原由是我省农产品大多是以个体参加市场竞争，而能 够像“烟台苹果”“、寿光蔬菜”等以整体形象集中打造地区农业品牌的不 是好多。以宁阳薄皮核桃为例，主假如以乡村果园承包户为生产单位， 固然产品质量好，基本连成片，但因缺少龙头带动、组团出击、集中 -3- 打响品牌的协力，仍难形成地区化品牌农业，是较典型的“诸侯盘据、 各自为营”业态。 二是品牌产品主体不明。品牌农业拥有独到的地区性，一旦形成， 特别是被认定为地理标记产品，便可以较好宣传地方，促使农业品牌 化发展。但地区性缺点也较为显然，有时只是成了地区符号，却没有 真实的市场主体牵头经营，政府虽存心推动，但却不可以直接进入市场； 关于分别的个体田户，常常是“心有余而力不足”因。市场决定资源配置， 若没有市场主体经营弱势农业，好的农产品便表现不出资源效益，也 不会有强盛竞争力和品牌效应。如名气很大的宁阳大枣，得过国际金 奖，归入国家医学保健名录，当地政府还推动成立了专业合作社，但 因该品牌是一家一户生产经营，组织化程度很低，不可以一个主体对外， 使得宁阳大枣名气在外、经济效益却很低；特别是有些枣农自觉保护 品牌意识不强，常常假借宁阳大枣之名经营其余品种，也影响了宁阳 大枣影响力扩充。相反，河南“好想你”大枣品牌因，有明确的龙头公司 -4- 在经营，形成了完好的大枣家产链条，打响了特点品牌，产生了巨大 市场效益。 三是品牌产品品位不高。农产品品位低是限制目前品牌农业发展 的要点因素。因为农产品品位低，民众牢骚多、市场不买帐、品牌难 形成，使得一些品牌农产品没有实现应有市场价值，这也是目前农业 供应侧构造性改革的核心问题。剖析农产品品位低的原由，一方面， 我省农产品数目充分，但大多不可以工厂化生产，标准化程度低，一些 看管标准操作性较差，普及覆盖面也有限，很多农业公司和农民对农 业标准方面的知识和技术知之甚少或全无所闻，这已成为拓展国内外 中高端市场的瓶颈；另一方面，很多田户在施肥、用药、浇灌、管理 等农产品生产