【美妆护肤报告】2022年新媒体平台年度声量TOP10美妆品牌营销盘点_市场营销策划_2023年美妆.pptxVIP

克 劳 锐 指 数 研 究 院2022年新媒体平台年度声量 克 劳 锐 指 数 研 究 院研究对象本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2022全年声量TOP-10美妆品牌的声量表现及营销特点。声量定义周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。数据说明数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统统计周期：2022年1月1日-12月31日2 克 劳 锐 指 数 研 究 院年度声量TOP-10美妆品牌2022年整体声量表现3 克 劳 锐 指 数 研 究 院2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——年度表现总览排名总声量值（亿） 日均声量值（万） 作品总量（万） 阅读/播放总量（亿） 互动总量（万）香奈儿2.0438.229.4623.69 1417.12迪奥1.9553.747.9335.525855.85欧莱雅1.9553.757.6737.694409.31兰蔻1.6043.856.0153.061036.8MAC1.4239.145.9016.89584.13雅诗兰黛1.3938.226.3826.531336.3赫莲娜1.1331.014.9523.67493.72资生堂0.9927.154.9212.34459.67海蓝之谜0.8924.494.3317.87497.06珀莱雅0.8723.834.0810.34187.22④⑤⑦⑧⑨⑥⑩品牌行业平均值 0.69 18.97 0.13 11.74 726.54数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日4 克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台美妆品牌声量贡献度TOP垂类中美妆领域占比不到4成，跨垂类趋势明显2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——各平台声量贡献重点垂类排名 品牌 各平台品牌声量贡献度TOP-1内容垂类香奈儿时尚时尚时尚（电商）美妆时尚迪奥娱乐生活记录时尚美妆时尚欧莱雅明星名人幽默剧情美妆（电商）美妆生活记录④ 兰蔻美妆幽默搞笑时尚（电商）时尚美妆⑤ MAC美妆情感剧情颜值美妆生活记录⑥ 雅诗兰黛美妆情感剧情时尚（电商）美妆生活记录⑦ 赫莲娜时尚幽默搞笑开箱测评开箱测评幽默搞笑⑧ 资生堂开箱测评美妆时尚（电商）美妆美妆⑨ 海蓝之谜开箱测评情感剧情美妆（电商）美妆时尚⑩ 珀莱雅开箱测评美妆开箱测评美妆美妆数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日5 克 劳 锐 指 数 研 究 院6年度声量TOP-10美妆品牌营销特点分析 克 劳 锐 指 数 研 究 院年度声量TOP美妆品牌平台部署各具特色，主要声量贡献平台差异明显2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——声量贡献TOP-2平台欧莱雅香奈儿迪奥兰蔻MAC雅诗兰黛赫莲娜资生堂珀莱雅海蓝之谜数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日7 克 劳 锐 指 数 研 究 院香奈儿：重点布局春/夏季节性营销，季节感视觉化发挥小红书、微博图文优势2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——香奈儿年度声量走势3月24日 春日妆容相关内容3月9日 2022时装周6月29日 夏日防晒/妆容相关内容发布日期：3月16日平台：小红书年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表发布日期：3月9日平台：微博发布日期：6月21日平台：小红书6月21日 新品上市香奈儿巴黎发布会春日妆容产品实测香奈儿新品推荐数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日8 克 劳 锐 指 数 研 究 院香奈儿：小红书头部声量贡献占比高，腰尾部内容量贡献大0-10万10-50万50-100万100-300万500-700万300-500万700-1000万3000万以上1000-3000万微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度0-2万2-5万5-10万10-50万100-300万50-100万300-500万700万以上500万-700万小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度年度声量贡献TOP-2平台关联账号，粉丝量级占比平均账号声量贡献度分布情况数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日9 克 劳 锐 指 数 研 究 院香奈儿：年度声量贡献重点平台TOP账号代表马宝儿美妆101.7美讶美妆88.2AndreaAndJayden时尚65.5GiGi美妆53.0Akiiiko时尚52.8大眼东情感50.2_四夕卜一时尚45.2SJ PALAZZO美妆44.1咸蛋黄小姐姐美妆42.6妮可丝莱曼manny美妆40.5UNIQ-王一博明星名人161.8HW英国买买买美妆9