【美妆护肤报告】2023年美妆和家清产品消费者洞察报告-202301-艾瑞咨询-美妆和家清行业_市场.pptxVIP

美妆和家清产品消费者洞察报告;摘要;研究背景及方法;报告口径;5;美妆和家清行业趋势概览 美妆和家清行业面临诸多格局之变，挑战与机遇并存。;美妆和家清信息搜索需求体量庞大 护肤、彩妆、家庭清洁三大品类的月均总检索量超过3亿次。;;百度信息流彩妆护肤领域文章数环比增幅接近20%，家庭清 洁文章数增幅达到39%。;;;拓展创新的品牌传播形式;13;;一二线城市90后女性是消费主力;不同品类人群特征差异;消费需求日益多样化，关注品类更细分 人均关注4-5个彩妆、护肤和家清品类，需求多元；底妆和口红最受欢迎，吸睛眼妆凸显精致；防晒需求紧追基础护肤，功效护肤诉求明显；品质生活由内及外，衣物洗护和个人消毒清洁是家清核心关注品类。;消费场景及功能考量精细化程度高;多种需求驱使下，用户乐于尝试新品牌;消费者对彩妆护肤各品牌持开放态度;产品方面，质感和功效是价值本位;半数以上消费者平均需1-3天做出决策;疫情的影响让消费者进一步回归理性 62%的消费用户对产品认知更加主动，在探索和了解中寻找高度适己的产品。同时疫情影响下的决策更加理性，决策时间延长，更偏好专业优质内容的参考价值。;;;26;品牌口碑是消费者的优先关注点;关注产品卖点的同时了解成分和体验;线上信息渠道;;;;33; 34;35;;根据需求场景因地制宜开展营销布局;;不同类型品牌需考虑消费者的决策差异;平台基础流量大 平台受众广 线上线下多渠道覆盖;41;;新品爆发 希思黎-品牌Solo高效触达机会人群;人群破圈;;;电商转化;小红书：典型的图文种草平台;;哔哩哔哩：年轻人群为主的娱乐化平台;;;