【美妆护肤报告】小红书美妆个护行业月报2023年1月-小红书_市场营销策划_2023年美妆护肤市场行.pptxVIP

2023 年度小红书标记我的生活美妆行业月报2023.1月 一.行业概览美妆行业搜索及高活跃人群品类搜索量占比品类搜索趋势二.行业广告投放概览品类竞争格局三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记Agenda 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-1月护肤类目 彩妆类目个护类目男数据来源：小红书商业数据中台：2023.1女男女男女一线 新一线 二线三线四线五线一线 新一线 二线三线四线五线一线 新一线 二线三线四线五线 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量占比-1月数据来源：小红书商业数据中台：2023.1 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.1-2023.1数据来源：小红书商业数据中台：2022.1-2023.1个护护肤线-1月大部分品线搜索量上升；男士护肤线-1月男士品类搜索热度小幅波动。洁面、素颜霜热度上升。面霜、水乳热度下降；彩妆线-1月彩妆各品线搜索量上升，口红、定妆、粉底、眼影上升幅度最大；个护线-1月个护品类搜索量下降。护发精油、发膜搜索量小幅度上升；护肤 男士护肤 彩妆202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301精华 面膜 面霜 化妆水水乳 洁面 眼霜 防晒 卸妆 精华油乳液202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301男士洁面男士水乳男士面霜男士素颜霜202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301口红粉底眼影定妆美妆工具唇釉遮瑕腮红唇泥202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301洗发水 身体乳 护手霜 沐浴露 染发剂 护发精油发膜头皮磨砂膏 行业广告投放概览 唇泥定妆喷雾发膜防晒粉饼粉底护手霜化妆水洁面精华口红面膜面霜男士面膜男士面霜男士水乳染发剂乳液散粉、蜜粉护发精油 身体乳头皮磨砂膏精华油洗发水水乳香水男士素颜霜气垫 沐浴露 卸妆眼霜高光眼影腮红美妆工具修容遮瑕妆前乳投放品牌数量眼霜竞争格局：2023年1月美妆个护行业竞争概况1月各类目竞争品牌数量均有上升；护肤行业类目精华、面霜、面膜平均点击成本下降；彩妆类目美妆工具、修容、腮红处在美妆行业中的竞争蓝海。竞争红海美妆行业平均投放品牌数量美妆行业平均点击价格竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台：2023.1平均点击价格 竞争格局：2023年1月美妆行业护肤类目竞争概况1月护肤类目中，精华、防晒竞争品牌数量显著上升；化妆水、面膜、洁面竞争品牌数量下降；男士护肤品仍处于竞争蓝海，但男士面霜平均点击成本上升；面膜洁面水乳乳液眼霜面霜卸妆男士洁面化妆水男士水乳男士面霜男士素颜霜精华油防晒精华-50010015020025030035001男士面膜23457投放品牌数量6 平均点击价格美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争红海数据来源：小红书商业数据中台：2023.1竞争蓝海 口红香水唇釉眼影 遮瑕粉饼散粉、蜜粉修容唇泥气垫定妆喷雾妆前乳高光腮红 美妆工具粉底-20040608010012014016000.511.522.5投放品牌数量平均点击价格3美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争格局：2023年1月美妆行业彩妆类目竞争概况1月彩妆类目中，竞争格局变化较小；口红、香水仍然是竞争红海；定妆喷雾、妆前乳平均点击价格本月低于行业均值；数据来源：小红书商业数据中台：2023.1竞争红海竞争蓝海 发膜沐浴露护手霜护发精油染发剂洗发水身体乳-10010203040506070809000.51头皮磨砂膏1.52.5投放品牌数量平均点击价格3竞争格局：2023年1月美妆行业个人护理类目竞争概况1月个护类目中，身体乳、沐浴露竞争品牌数量上升，位于竞争红海；护发精油平均点击成本下降至低于行业均值；护手霜、染发剂仍处于竞争蓝海；数据来源：小红书商业数据中台：2023.1美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争红海竞争蓝海 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词面膜品类中补水面膜、清洁面膜仍然位居榜首；精华品类热词中需求聚焦在美白、抗老、祛痘、修护；精华油品类中精华油怎么使用登上热榜；防晒品类中防晒隔离二合一登上热榜；面膜补水面膜面膜推荐清洁面膜清洁泥膜泥膜涂抹面膜泥膜推荐补水面膜怎么选清洁泥膜推荐睡眠面膜美白面膜清洁面膜怎么选泥膜怎么使用