商业广告公益化.ppt

视频 央视公益广告——路灯篇 新加坡公益广告 第十九页，共三十五页。 “伪”公益广告 第二十页，共三十五页。 伪公益广告是什么？ 本质上是商业广告，总是以类似公益广告的形式出现在媒介 上的商业广告，我们称之为伪公益广告。 目前在大众媒体上出现了一批商业广告，不过其广告主要的 内容是关于企业公益事业的，我认为其属性仍为商业广告， 只不过宣传的重点不在于推销产品或者服务，旨在宣传企业 的文化或者对社会公益事业的贡献，以打破企业与消费者之 间的隔膜，建立健康的品牌形象。 第二十一页，共三十五页。 为什么会出现? 1.为了推销企业产品 服务理念 2.企业自身文化建设必须的宣传行为MI 3.同质化产品宣传竞争的结果 4.消费者的需求 第二十二页，共三十五页。 企业发布类似广告的目的呢？ 第二十三页，共三十五页。 提高美誉度 产品促销 农夫山泉——一分钱 第二十四页，共三十五页。 拉近与目标消费者距离 T-MOBILE—英王室大婚 T-MOBILE—真人版Angry Birds 第二十五页，共三十五页。 青衣 2011.05.02 公益广告VS“伪”公益广告 第一页，共三十五页。 小组成员 陈星 02 曹雨龙 27 董志强 29 秦长城 38 第二页，共三十五页。 “伪”公益广告 公益广告 目 录 两者对比 第三页，共三十五页。 公益广告 第四页，共三十五页。 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告； 它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告 。 它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 第五页，共三十五页。 公众健康 第六页，共三十五页。 第七页，共三十五页。 环境 环保 第八页，共三十五页。 保护动物 第九页，共三十五页。 第十页，共三十五页。 第十一页，共三十五页。 第十二页，共三十五页。 社会公益 第十三页，共三十五页。 第十四页，共三十五页。 第十五页，共三十五页。 第十六页，共三十五页。 第十七页，共三十五页。 艾滋问题 第十八页，共三十五页。