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我们对视觉系统传播的目标 反复重复、产生频率、品牌认知累积 我们实现传播的目标需要： 科学的方法、科学的管理 关于VI系统的培训 VIS What? Why? Where? What? 什么是VI？ What? CIS、VI定义，CIS（VI）起源 什么是CIS？---企业形象识别体系 C –corporate 公司、企业 I –Identity 识别、统一性 S –System 系统 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS是工业时代、市场竞争加剧、经济交往无国界的产物。 CIS是一门沟通整合学，是系统性工程。它将企业现有、抽象的资源通过系统分析、规划等方式，整合、提炼为易理解、易认知、易传播的“MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别”。 达到对内强化“统一性”；对外强化“差异性”的作用。 CI MI BI VI MI –Mind Identity 理念识别 企业哲学、精神的语言表现 BI –Behavior Identity 行为识别 行为、行动上的个性化表现 VI –Visual Identity 视觉识别 视觉认知的直观表现 什么是VI？ V –Visual 视觉 I –Identity 识别、统一性 VI是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的系统化、规范化、法制化的视觉识别体系。 将抽象的理念、精神、文化等概念用直观的视觉语言表现出来。 MI BI VI 好像一颗大树一样，MI是树根、BI是树干、VI是树冠 三者的关系 CIS系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。 起源于欧洲 18世纪以前，几乎每个商家或商人都有自己的商标，但并没有发挥出如同今日的力量。 十九世纪初，有远见的公司领导开始意识到品牌的力量——视觉设计是一种强大的销售工具，塑造一个具有一致性的代表图形运用到一切产品上。 VI的起源 最早导入于德国 最早导入CIS的企业是十九世纪初的德国AEG公司 1907年，德国AEG公司采用彼德.贝汉斯设计的三个字母作为企业标志，并将其运用到电器产品、包装、广告、橱窗及信笺上，形成了统一的形象识别，开始企业建立视觉识别系统先河。 VI的起源 形成于英国 十九世纪三十年代，英国伦敦地铁建立CI系统 1933-40，爱德华.琼斯顿为伦敦地铁设计了标志，运用在车票、站牌、路标等方面，并聘请多为艺术家为其进行海报、纪念碑和地铁本部的设计。伦敦地铁建筑景观与运输机能相统一，成为当时首屈一指的企业视觉形象的经典之作，从而也成为CI战略形成的标志 。 VI的起源 发展壮大于美国 五十年代，二战结束后，经济复苏，在此期间很多建筑师与艺术家纷纷离开德国，落足美国，为美国的建筑及设计也带来了很大影响。 IBM，早期成功导入CI系统第一家，然后是美孚石油、西屋电气、可口可乐、3M及各大航空公司、银行、汽车公司等。 VI的起源 丰富于日本 七十年代前后，亚洲四小龙经济发展，各企业先后导入VI，日本企业率先导入，MAZDA、大荣百货是早期比较成功的案例。 日本导入CIS经过了三个阶段： 1.视觉识别设计阶段 2.经济进入稳定发展阶段 （健伍） 3.观念改革、素质改良阶段（普利斯通轮胎、麒麟啤酒） VI的起源 八十年代，中国开始导入CIS 太阳神是中国企业率先导入CI的代表。 Why? VI的作用？ 对外部 1.展示规范、健康的企业形象，增强企业竞争力 2.加快知名度的提高 3.提高品牌忠诚度 4.规避产品同质化，展现企业个性化 对内部 1.激励士气，另员工有归属感 2.业绩的提高 3.提高宣传推广力度 4.统一设计制作降低成本 5.利于内部管理 红色的品牌联想？ 形状的品牌联想？ 身处这样一个信息过度宣传的时代 … 消费者每天面对纷杂的各类信息,如何让他们对我们留下深刻印象? 我们的品牌，只在6英寸宽 神秘的空间内 我们该依靠什么？ 让客户注意到我们 人的大脑所获取的信息 83% 来自视觉 VI –Visual Identity 视觉识别 视觉认知的直观表现 企业形象的视觉识别， 即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号， 以无比丰富的多样的应用形式，