淘宝服饰行业春夏趋势白皮书.docx

目录 摘要 2023年大服饰产业格局 1.1 大服饰产业格局概览 淘宝大服饰的消费趋势 淘宝服饰市场现状 淘宝服饰潮流时尚人群侧写 淘宝服饰内容化购物路径 2023潮流时尚焕新趋势 潮流时尚人群的焕新生活解读 焕新生活之文艺人格的经典出逃 焕新生活之宝藏人格的氛围感打卡 焕新生活之潮野人格的城市放空 焕新生活之疗愈人格的诗和远方 潮流时尚人群的穿衣哲学解读 2023年淘宝春夏趋势风格发布 4.1 2023淘宝服饰春夏九大趋势风格发布及风格解析 2023淘宝春夏趋势品类发布 5.1 2023淘宝服饰春夏趋势品类发布及品类解读 3 摘要 2022年12月，国家落地了新冠肺炎疫情防控“新十条”政策，标志着我国防疫进入到缓和的新阶段。国民的出行不再受限，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费市场在沉淀之后迎来稳健反弹，中国服饰产业的线上份额进一步扩大，拓展速度领先全球水平。新Th代消费者依旧首选手淘APP作为核心平台，淘宝服饰与“商品品类多样性“形成强烈的联想纽带。 淘宝服饰市场商品供给量呈双位数增长，并继续顺应消费升级之势，从供给两端共同驱动服饰产业的信心回暖。随着时间的推移和产业的迭代竞争，00后强势加入战局成为高增长消费主力，因其极具尝鲜欲和自我个性的态度，很大程度上将引领产业前沿的风格趋势。又得益于网络内容种草路径的优化，短视频与直播逐渐取代文本浏览，激发潮流时尚人群的强转化属性。 当大环境下的消费观念趋于理性，00后“反其道而行“释放出强大的兴趣势能，与90后形成当前极具差异化的时尚消费主体，基于各行业的复工复产进度，两者共同构建2023年潮流时尚人群的四大新 Th活方式：文艺人格经典出逃、宝藏人格氛围感打卡、潮野人格城市放空和疗愈人格诗与远方。此外，淘宝服饰消费者通过穿搭表达自我理念的习惯犹在，并进一步升级为文化自信、精神内涵、精致化男颜和可持续精进四大穿衣哲学。 过去一年，淘宝服饰平台继续推动行业的数字化进程，洞察消费者需求变动、场域新趋以及商家创新策略，把握风格赛道及商品动态并为之赋能。通过平台数字化底层能力和手淘丰富性导购的牵引实现消费者新趋发现性的提升和商家Th意机会的突破。由此，平台基于内容沉淀及数据动态预测结果，发布2023年淘宝服饰9大春夏趋势风格，深度剖析趋势风格背后的消费受众与货品趋势，助力商家春夏市场顺势而盈。 同时，通过消费者洞察、商品识别算法及平台标签运营能力，淘宝服饰基于宏观消费主题拆分核心 七大行业聚焦春夏趋势品类，帮助商家把握市场细分机遇，匹配对应新趋赛道实现Th意机会新增长。 2023淘宝 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 4 2023年 大服饰产业格局 2022年12月，国家落地了新冠肺炎疫情防控“新十条”政策，标志着我国防疫进入到缓和的新阶段。国民的出行不再受限，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费市场在沉淀之后迎来稳健反弹，中国服饰产业的线上份额进一步扩大，拓展速度领先全球水平。新生代消费者依旧首选手淘APP作为核心平台，淘宝服饰与“商品品类多样性“形成强烈的联想纽带。 2023淘宝iFAS 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 5 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 大服饰产业格局 防疫放开产业复苏，淘宝服饰商品丰富多元化心智加深 2022年12月，随着 “新十条”防疫措施落地及疫情减弱，居民消费在各项政策支持下出现回暖。2023年伊始，国民的服饰消费迎来显著回升，衣着类消费价格同比增长0.6%。第三方数据统计结果显示，2023年有望成为中国鞋服市场规模的反弹新拐点，并将长期处于稳定增长阶段。 2023年居民衣着消费迎来开门红 2018-2025E中国地区鞋服市场销售规模同比增幅 12% 9% 2023年1月 8% 5% 5% 4% 居民消费价格指数上涨1.33个百分点 其中衣着消费价格同比增长0.6% 2018 2019 2020 2021 2022 2023e 2024e 2025e -6% -9% 淘宝服饰一直是满足消费者丰富购物需求的“不二之选” 随着网络用户规模的增长及产业线上化的深化，消费互联网已然成为经济的重要引擎之一。2022年中国线上零售份额达到36%，拓展的速度始终领先全球水平。对于线上购买渠道的选择，9成的受访者依然首选手淘App，且淘宝的 “商品丰富多样性”获得近六成的认可度，成为消费者心中与之关系紧密的平台形象。 2019-2022年鞋服市场 淘宝服饰消费者平台心智取向TOP5线上零售份额分布 中国地区 35% 36% 36% 56% 商品品类丰富多样 25% 42% 操作相对简便易使用 38% 总能买到新品/限定品 33% 售后相对完善有