建立高炉家品牌的未来高炉家品牌规划全案.ppt

大型户外广告创意 张涵予对着镜头唱《空城计》，“先帝爷，下南阳”，由于声调不稳，被喊停， 张涵予双手合十向老师抱歉，认真听老师解释，领悟地点头， 张涵予再次起调，镜头拉，声音渐远 字幕：懂得尊重 旁白：懂得尊重 画部 声部 电视广告创意 舞台上年轻的男子正在排练话剧， 排练结束，年轻男子羞涩地看着台下， 张涵予面带微笑向年轻男子鼓掌并伸出大拇指。 字幕：懂得鼓励， 旁白：懂得鼓励 画部 声部 切换，大红灯笼装饰的包厢里，朋友们欢聚一堂，谈笑风生， 酒杯摆放成一圈，澄澈的高炉家酒倒入酒杯，特写优美的挂壁， 朋友与张涵予起身碰杯，张涵予将酒杯放低，示意让朋友把杯中的酒分一些给自己，特写一个酒杯的酒倒入另一个酒杯，其他人起哄着阻挠， 张涵予手捧高炉家酒，看了一眼，对着画面说：“懂得分享，更懂得分担”，身后是包厢里朋友们举杯畅饮的虚影， 字幕：懂得分享更懂得分担 演白：懂得分享更懂得分担 画部 声部 包厢里灯笼渲染的温暖的氛围，镜头渐渐拉远虚化， 标版 高炉家酒 中国情谊，亲如一家， 画部 声部 创意路向（2） 大型户外广告创意 视觉识别元素上舍弃原有的徽州建筑元素以及素雅的色调，缩小徽文化地域化色彩过于具象的特征，寻找在全国面上能够表达“中国情谊，亲如一家”的品牌价值主张、并且容易被普遍认同的视觉元素。 在中国人眼中，红灯笼包涵着着阖家团圆、暖意融融、感情圆满、事业兴旺、红红火火，象征着幸福、光明、活力与富贵等，可谓是人人都喜欢。 随着中外文化交流的增多，中国国际地位提升， “红灯笼”已经成为中国在国际交往中表达友好、传递感情的代表性元素，而外国友人更是把红灯笼看成是中国的一种传统文化而给予尊重 。 红灯笼 在中国人眼中，红灯笼包涵着着阖家团圆、暖意融融、感情圆满、事业兴旺、红红火火，象征着幸福、光明、活力与富贵等，可谓是人人都喜欢。 随着中外文化交流的增多，中国国际地位提升， “红灯笼”已经成为中国在国际交往中表达友好、传递感情的代表性元素，而外国友人更是把红灯笼看成是中国的一种传统文化而给予尊重 。 红灯笼 2005年，胡锦涛主席访问英国，通向白金汉宫的皇家御道悬挂起了鲜艳的五星红旗；皇家艺术学院所在的柏林顿宫红灯笼高挂，庭院中的喷泉也划出红色的幻彩；伦敦的一些标志性建筑，如高135米的“英航伦敦眼”和历史悠久的萨默塞特郡议院也被红色的灯光笼罩；伦敦几条主要购物大道，如牛津街、丽晶街和邦街等，也挂上了大红灯笼。整个伦敦，似乎笼罩在流光异彩的红色灯笼的海洋中。之后伦敦也相继举办多次中国文化年活动。 法国首都巴黎，近几年多次举办中国文化年活动，巴黎市政厅大门口，香榭里舍大街，塞纳河两岸，甚至高高的埃菲尔铁塔，都被红色的灯光装饰一新，挂上了数不清的大红灯笼  红灯笼与“中国情谊，亲如一家”的品牌价值主张有着天然的关联性 以红灯笼为创意基点，建立高炉家与红灯笼的品牌关联，将其占为高炉家品牌的视觉辅助识别元素，使消费者未来一看到红灯笼就会立刻联想到高炉家品牌。 大型户外平面创意表现策略（一） 核心视觉+中国地域性元素 屋檐与带有“高炉家”标准字的红灯笼构成核心视觉特征，形成视觉记忆。 与区域性标志性元素形成组合，传达“全国性”感觉的同时建立“中国情谊，亲如一家”的亲切感。 放大带有“高炉家”标准字的红灯笼，通过红灯笼的单纯视觉来强化消费者视觉印象。 大型户外平面创意表现策略（二） 坐在身旁的女子碰碰男子，男子拘谨地站起，女子也随后站起，一对新人向父亲敬酒，男子怯懦弱声地说：“B~~A~~~爸，我敬你！”父亲起身举杯，面带微笑地看着男子， （切换）特写女子嘴角的微笑，画面虚化， 字幕：懂得尊敬， 音乐 画部 声部 电视广告创意策略 办公室里，领导将一叠资料砸在男子怀里，男子低头听着领导的训斥， 切换，整齐现代的会议室里，男子站在投影下激情洋溢地讲演，与会的客户频频点头， 切换，包厢内，上司起身举杯，邀请大家共同向男子敬酒，“来，一起敬我们的大英雄”， 字幕：懂得鼓励 音乐 画部 声部 切换，着装脏乱的男子打开门，一群朋友嬉闹着冲进正在装修布置的新房， 摆放凌乱的客厅里，男人们忙成一团，帮着搬家私布置， 简易的餐桌，朋友们阖桌而坐，开怀畅饮， 字幕：懂得分享更懂得分担 音乐 画部 声部 切换，夜幕下，一盏盏灯笼温暖地点缀， 特写灯笼渐渐幻化成高炉家酒 标版