2014电大《市场营销学》选择题期末复习资料.pdfVIP

2014 电大《市场营销学》选择题期末复习资料 “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传 自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：【D 】。 A、阵地防御策略 、迎头定位策略B C、非价格竞争策略 、避强定位策略D “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的【 B】。 A.企业的短期目标 企业的任务B. C.企业的经营策略 企业的计划D. Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是 比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了 市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是【 B 】定价策略。 A. 撇脂定价 渗透定价B. 弹性C.定价 理解价D.值定价 包装有几个主要构成要素，其中 【D 】是最具有刺激销售作用的要素。 A、商标 、品牌 B 、图案 C 、颜色 D 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公 司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是： 【 】B A.推进商标策略 家族商标策略 B. C.等级商标策略 类似商标策略 D. 产品的有形部分所组成的是产品的【B】。 A、实质层 、实体层B 、延伸层C 、服D务 产品生命周期由【B】的生命周期决定。 A.企业与市场 B.需求与技术 C.质量与价格 D.促销与服务 产品—市场管理型组织的主要缺点是【A 】。 A.组织管理费用太高 有些产品和市场B.容易被忽略 C.容易造成计划与实际的脱节 不能D.及时得到足够的市场信息 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进人产品生命周期的【 】。C A.引入期 成长期B. 成熟期C. 衰退期D. 产品一市场管理型组织的主要缺点是【C 】。 A.有些产品和市场容易被忽略 容易造B.成计划与实际的脱节 C.组织管理费用太高 不能及时得到足够D.的市场信息 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理 层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是【 A 】。 A.营业分析 评核与筛选B. 试销C. 正式进入市场D. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是【C 】策 略。 A、转移 、减轻B 、对抗C 、竞争D 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取【 B】竞争策略。 A、进攻策略 、专业化生产和经营B C、市场多角化 、防御策略D 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用【 C】 战略。 A.紧缩 抽资 B. 稳定发展C. 维持D. 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用 【 C】。 A.产品调整策略 产品扩展策略 B. C.产品延伸策略 产品创新策略 D. 对于据有良好声誉且生产最最水平相近产品的企业， 宜采用的包装策略应是 【B】策略。 A.等级包装 B.类似包装 C分类包装 D.配套包装 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了 【 D】。 A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利