华为手机的发展历史及现阶段分析.docx

华为手机的发展历史及现阶段分析 华为手机的发展历史及现阶段分析华为手机的发展历史及现阶段分析 华为手机的变化 华为手机初期：还是习惯于和大企业做交易，不重视自身品牌形 象2003 年 7 月，成立华为技术有限公司手机业务部华为手机展示 2004 年 2 月，作为中国 第一款 WCDMA 手机参加法国戛纳 3GSM 大会，并在大会现场进行 了丰富的业务演示。不过，当一个品牌需要直接面向消费者时， “低调”就成为了一个障碍。华为开始在手机终端业务发力之后， 如何从一个B2B 品牌转为大众接受的B2C 品牌，成为华为终端团队 面临的最大挑战。 其实华为很早就涉足终端市场，不过最初华为是依靠为运营商定 制机起家，早期华为熟悉的套路是：根据运营商提出的需求，在满 足质量要求的前提下尽量控制成本，造出尽可能低价的手机。 有些手机甚至都没有打上华为的logo,而是直接以运营商的品 牌出售。木质上说，这依然算不上B2C,因为采购方是运营商，华 为依然是对运营商的需求负责。“竭尽所能满足客户需求”，这是 华为的强项，也是华为多年服务于运营商所积累的经验。华为手机 过渡期：开始走上自有品牌的道路 当华为开始发展自有品牌的时候，大量生产中低端机子，虽然市 场份额占的不低，可是利润方而很不乐观。 经过几年的摸索，华为手机在品牌塑造上己经有了自己的方向， 也有了自己的专属粉丝群体一一“花粉”。华为在逐渐让自