[浅析企业品牌建设的重要性]企业品牌建设的重要性与意义.pdfVIP

[浅析企业品牌建设的重要性]企业品牌建设的重要性 与意义 “品牌”一词具有两种含义:一、品牌是生产者、经营者为了标识其 产品,以区别于竞争对手,便于消费者认识而采用的显著的标记。二、 品牌是企业的商誉,是企业重要的无形资产。品牌由“品”和“牌”组成,其 中“牌”,代表着知名度、“品”代表着美誉度和忠诚度。企业品牌是指以 企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌传达的是企业的经营理念、企 业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的 壁垒，进行跨地区的经营活动。企业品牌对企业的发展起着至关重要 的作用。良好的企业品牌可以成就一个企业，一个优秀的企业离不开 一个良好的企业品牌。因此，一个企业要想做得更加优秀，取得更大 的业绩，就应该加大对企业品牌的重视力度，用心打造一个良好的企 业品牌。 一、良好的品牌对企业的影响 1 、良好的企业品牌可以增加企业的凝聚力。这种凝聚力，能使 企业员工产生自豪感和光荣感 ，从而增强员工对企业认同感和归属感 ， 使他们热爱自己的企业，热爱自己的岗位，愿意留在企业里 ，努力工 作。同时也有利于提高企业员工素质 ，适应企业发展的需要，使全体 员工以主人翁的态度工作。 2 、良好的企业品牌可以增强企业的吸引力与辐射力。从而有利 于提高企业的美誉度与知名度。良好的企业品牌会使外界人对本企业 产生羡慕感、向往感。这样有利于吸引优秀的人才 ，吸引雄厚的资金 。 企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。 3 、良好的企业品牌是提高企业知名度和强化竞争力的一种文化 力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量 。一个好的 企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来 自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。 4 、良好的企业品牌是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。 企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企 业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内 甚至国际市场上“推销” 。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位 社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形 成。 二、怎样加强企业品牌建设 品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体 现，是企业最重要的无形资产。企业要从实际出发，充分发挥自己的 优势 ，找到一条适合自己的品牌发展之路。品牌建设已成为一个企业 实力和地位的象征 ，代表着一个企业参与市场竞争的能力和市场形象。 因此 ，企业要采取切实有效的思路与对策 ，着力加强企业品牌建设， 努力创建行业领先、用户满意、群众公认的品牌形象，以品牌优势提 升企业核心竞争力，推进企业持续有效和谐发展。要加强企业品牌建 设应该努力做到以下几点： 1 、品牌意识的树立是企业品牌建设的前提。品牌是企业的无形 的宝贵财富 ，知名品牌更是无价之宝 。企业要想在激烈的社会竞争中 占有一席之地 ，首先从上到下必须树立品牌意识 ，其次必须创建自己 的品牌。要从市场竞争战略的高度认识品牌，其中包括对品牌的涵义 、 品牌战略、品牌效应等方面的认识 ，这是加强企业品牌建设的关键 。 2 、企业文化素质的建设是创建企业品牌的动力。现在市场上的 品牌产品，既是物质成果更是精神成果 ，也体现了企业的文化素质。 只有具有高水平的企业文化，才能生产出精品、名品，创造出体现全 部品牌价值的产品。因此 ，创建品牌、名牌，必须加强企业文化建设， 提高文化素质。 3 、优秀人才是创建企业品牌的决定因素。人才是企业发展的根 本所在，优秀人才更是创建品牌的决定因素。因此 ，创建品牌、名牌， 首先要从提高人才素质做起。一要制定具体的措施，吸引优秀人才， 激励优秀人才，合理使用优秀人才；二要重视人才的培养，加快实施 人才兴企战略，有计划地抓好人才培训，培养和造就优秀的科技和管 理人才，建设国内一流的员工队伍；三是要练好“内功” ，形成积极向 上的企业理念和企业文化氛围，依靠企业上下的精诚团结、踏踏实实 创出企业品牌。 4 、科学管理是创建企业品牌的基础。科学管理在创建品牌过程 中占有很重要的位置。因此，一要加强对品牌自身的科学管理，准确 地为品牌进行市场定位，永远地保证品牌的质量，精心地为品牌包装， 巧妙地为品牌设计广告 ，深刻的挖掘品牌的文化内涵 ；二要加强对企 业的科学管理，抓好人才、管理、科技、产品、营销、公共关系等战 略的