茶尔斯产品及品牌规划.pptVIP

第六十二页，共八十九页。 如果说 “雅克V9 ”创造了一个市场奇迹， 那 “茶S ”即将缔造一个市场神话！ 第六十三页，共八十九页。 备选方案 茶怡 茶美 茶纯 茶颜 茶清宝 茶美士 第六十四页，共八十九页。 茶尔斯产品线规划一览表： 茶尔斯 茶爽 茶维 茶S 无胶基口香糖 抗辐射 增强免疫力 美容 减肥 第六十五页，共八十九页。 第一部分：茶尔斯品类构建 第二部分：茶尔斯产品规划 第三部分：茶尔斯品牌规划 第六十六页，共八十九页。 品牌核心价值 品牌形象 品牌个性 品牌定位 品牌主张 品牌金字塔 ？ ？ ？ ？ ？ 第六十七页，共八十九页。 A[品牌定位] 从品类出发，占领消费者第一心智， 成为品牌定位的最佳出发点。 第六十八页，共八十九页。 品牌定位： 茶多酚功能食品第一品牌 抢占茶多酚，就是抢占原料第一，抢占“第一”的宝贵心智资源 “茶多酚功能食品第一品牌”有助于建立消费者的购买标准 “茶多酚功能食品” 是目前竞争品牌定位所缺失的 以茶多酚为基点，建立品牌定位和地位的唯一性 “第一品牌”才能体现品质与价值感 第六十九页，共八十九页。 B[品牌核心价值] 打造个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值，而且必须以水滴石穿的耐力维护品牌核心价值。 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力